【欧洲时报9月19日刘涛编译】女王去世及葬礼有望成为英国电视史上收视率最高的事件，由于人们抢购纪念版，报纸销量也出现空前增长。但因广告限制，媒体公司想获得丰厚回报并不容易。

直播零广告 收视将破纪录

英国《卫报》报道，女王葬礼当天（19日），英国独立电视台（ITV）计划进行有史以来规模最大的户外直播，其所有频道将首次同时进行零广告实况转播。同时，英国电视四台（Channel4）将在所有频道设置24小时广告屏蔽，为40年来首次。英国广播公司（BBC）已将旗舰频道BBC1和BBC2转到葬礼直播，英国天空电视台（Sky）和电视五台（Channel5）也将投入大量资源和时间直播葬礼。

这意味着女王葬礼在英国的总覆盖面可能超过史上收视率最高的两个电视直播事件——1966年英格兰夺世界杯和1997年戴安娜王妃葬礼。由于葬礼当天为银行假日，这将进一步提高收视率。

“（葬礼直播）不可能不火，很多人都会看上一眼，会有一个打破纪录的高峰时刻。”多媒体杂志Heat的娱乐总监博伊德·希尔顿说。

收视服务商Overnights.tv估计，女王去世当天已是收视人数最多的一天，有3300万观众在中午到次日凌晨2点段收看BBC和各大频道的新闻。

大众性新闻事件通常是商业媒体公司的摇钱树，如在《X音素》决赛或大型足球赛事最后阶段的英格兰队比赛中，插播30秒广告费用可达数十万英镑。但根据与白金汉宫的协议，女王去世后大部分时间里电视广告被全面禁止。几乎所有英国媒体公司都执行了这一禁令，包括数字平台和户外广告商。而葬礼当天，“广告禁令”将再次实施。

报纸卖得好 销量将攀高峰

对于报纸来说，女王去世的消息刺激了销量增长，因为人们都在抢购印刷纪念版。周四（8日）女王去世消息传出后，出版商竞相增加次日报纸印刷量。一家报业集团的高管表示，“虽然总体销量不如从前，但就比例而言，这是我们见过的最大增幅之一。”

报业集团Newsquest首席执行官亨利·福尔·沃克预计葬礼后还会有一个销量高峰。“这是近年来或者说所有记忆中，报纸销量增长最快的一个周五。”他估计，报纸销量增幅达到25%到35%，并预计这周二（20日）的销量将再次大幅提升。

福瑞·沃克还预计，全国范围内的报纸销量会更好，因为公众往往会被全国性事件吸引。不过，“广告禁令”造成的收入损失，以及版面增加和增刊带来的成本（新闻纸价格出现25年来最大涨幅），意味着出版商将与黄金商机失之交臂。

（编辑：柳露）