【欧洲时报11月4日顾砚编译】11月4日，英国大型百货公司约翰·路易斯（John Lewis）的圣诞广告正式上线，拉开了英国圣诞购物季的序幕。多年来，这家公司的圣诞广告已经成为一种传统，一个个暖心的故事也为人所津津乐道。今年，在疫情恢复和供应链危机的双重作用下，约翰·路易斯等品牌的圣诞广告提前一周上线，希望能够令消费者满意。

熟悉的圣诞故事回归银幕

综合英国《卫报》、广告周刊网站（Adweek）报道，与去年的蒙太奇动画不同，今年约翰·路易斯的圣诞广告回归暖心故事。以“意外的客人”为题的广告讲述了一个名叫Skye的外星人迫降地球，与小男孩Nathan偶遇并建立友谊的故事。与往年一样，今年的广告配乐是一首经典歌曲的翻唱版。

广告于4日在英国的电视台、电影院、社交媒体等多个媒体渠道放映。在商店里，用户还可以通过Snapchat应用的滤镜把外星人的脸换成自己的。

据约翰·路易斯的客户总监称，这则广告想要表达的是，圣诞节不仅是送礼的节日，从装饰圣诞树到招待亲朋好友，圣诞节还有很多美好的时刻。此外，这也是在经过去年疫情阴霾下的圣诞节后，希望为观众带来一些“逃避现实的快乐”。

行业杂志营销周刊（Marketing Week）的编辑Charlotte Rogers说，这则广告反映出，在经过一年多的疫情之后，人们需要一些安慰和熟悉的东西。

英国另一家大型零售品牌玛莎百货（M&S）也开启了圣诞购物季的宣传。在去年中断了一年后，今年该公司推出了两支宣传广告。在食品广告中，蜘蛛侠的扮演者汤姆·赫兰德（Tom Holland）为里面的小猪Percy配音，小仙女则由喜剧演员唐·弗兰奇（Dawn French）配音。服装部门的广告则是带着观众进行了一场节日音乐之旅，其灵感来自音乐剧。这些内容都在强调，今年的圣诞节很特别。

确保圣诞节货品按时到达

今年的圣诞节确实与往年不同。目前正值全球供应链危机，几周之前就出现了圣诞节货品可能无法按时到达目的地的担心。

约翰·路易斯的客户数据显示，很多家庭为圣诞节“备货”的时间都提前了。这也是很多零售商提前开启圣诞购物宣传的原因。

约翰·路易斯公司表示，他们在策划圣诞广告时考虑到了供应链的问题，为圣诞节订购了足够的货品。

玛莎百货也表示，将于本周开始销售新鲜火鸡，比往年开售的时间早一些，以确保顾客的圣诞晚餐不会受到供应链危机的影响。

（编辑：刘涛）