【欧洲时报网】2005年末，当时的YouTube才诞生数月，其创始人之一宣布，YouTube的使用者浏览视频的数量相当于一间百事达（美国录影带出租连锁店龙头）一个月的出租量。时至今日，每一分钟就有300小时的视频上传至YouTube，而很多年轻人已经不知道百事达为何物。

YouTube是仅次于Google、Facebook，访问量第三高的网站。据其创始人之一Jawed Karim讲述，他和两位在PayPal的同事Chad Hurley以及Steve Chen（陈士俊）基于两个完全不同的事件创立了YouTube：2004年12月26日印尼发生海啸，以及，毫不相关的，2004年1月Janet Jackson在第38届超级碗赛前演唱中走光。Karim发现，尽管每个人都在议论纷纷，但在网上任何地方都找不到相关短片。

这种多元的精神气质被烙印在YouTube的网站文化中。它有时会被称赞为促进了民主、激励了教育，有时又被批评充斥着没完没了的猫咪视频和惹人生厌的用户评论。但毋庸置疑的，是YouTube的影响力。无论你是激进分子或恐怖分子，政客或歌星，哪怕是一直变异巨型蜘蛛狗的主人，任何人都可以免费上传几乎任何视频到YouTube，并有可能被YouTube上每月活跃着的10亿用户看到。YouTube改变了我们的世界。

游戏玩家的“粉丝”超越歌星

10年前，几乎不会有人预言，游戏玩家会在YouTube上拥有最多订阅者。2014年知名恐怖、动作游戏播主PewDiePie以41亿次的点击成为最受欢迎的YouTube频道，他的订阅者达3300万。把这一数字具象化：同样为YouTube红人的美国歌手Rihanna、英国乐队One Direction的订阅者加起来还落后PewDiePie400万。

在视频里看别人打游戏？这个概念听起来似乎很费解。Yogscast游戏公司CEO Mark Turpin指出，看视频里别人怎么玩儿，是了解一个游戏最好的办法。在此基础上，视频中游戏玩家的性格也很重要，有个性、有魅力，订阅者才愿意花时间看。

2008年，当Yogstcast的创始人Lewis Brindley和Simon Lane开始制作游戏魔兽世界指南时，他们未曾想过它会发展为创作数百万英镑利润的、每月吸引1.2亿浏览量的传媒帝国。YouTube上的游戏玩家和观众就好像朋友一样，订阅者喜欢这些游戏玩家而不会去管其他人怎么看（娱乐杂志称PewDiePie是”大胆的笨蛋“）。

YouTube优秀频道的兴起促使游戏开发商在设计新游戏机时开始重新思考。索尼的PlayStation 4游戏机、以及微软的Xbox one游戏机现在都有一键分享游戏视频上网的功能。

游戏产业也越来越更精明地发挥YouTube的优势。以PlayStation Access为例，作为YouTube上的游戏频道，常发布一些听起来不留情面的、甚至无礼的视频，如“六种毁灭友谊的多人游戏”，但如此命名恰恰使其少了那些“官方资源”流露出的自负，也是抓住游戏频道精髓的明显尝试。

游戏预告片也成为游戏出版商的策略之一。游戏制造商正在花费越来越多的经费在预告片上，以在游戏正式发布前保持玩家的兴趣。Xbox市场部主管Harvey Eagle说道：“在点击率上，有些游戏预告片甚至超过了电影大片。”

游戏博客们还喜欢能让玩家自创游戏内容，像《我的世界》（Minecraft）等游戏。喜剧、恐怖、惊悚片以及开放的动作游戏都很受欢迎。

被YouTube关注度较高的频道定为主打游戏推出后，一些本不知名的游戏也可以快速大获成功。2012年，英国独立游戏开发商Mike Bithell发布了《孤独的托马斯》（Thomas was Alone），一款极简主义的解谜休闲游戏，销售量也不错。此后，YouTube上的两个游戏频道NerdCubed和TotalBiscuit将其作为主打游戏介绍，一周后，这款游戏的销售额翻了一倍。当Bithell在开发新项目，Volume他理所当然地想到在YouTube上推广它，Bithell说，如今开发新游戏如果还想不到让它在YouTube上受欢迎，简直是愚蠢。

值得争论的一点是，由于PewDiePie的影响，独立开发搞笑游戏的人越来越多，像此后出现的游戏《模仿山羊》（Goat Simulator），游戏业又开始钟情恐怖游戏。由英国游戏开发公司The Creative Assembly的全面战争系列就是动作冒险游戏风格，此后收购The Creative Assembly的日本世嘉（Sega）公司估计已经意识到了此种游戏风格在YouTube上的风靡。

由于这些影响，博客有时会处于游戏行业的灰色地带。2014年，有消息称，一家为华谊兄弟工作的营销公司在YouTube上找游戏博客推广游戏《中土世界：暗影魔多》（Shadow of Mordor）。这家公司提供给博客游戏预发版，但只允许他们谈论游戏好的方面，绝口不提软件存在的问题。

（《欧洲时报》英国版与《英国电讯报》联合专版。本文作者：Tom Hoggins 本文编译：杨洋）

（编辑：依洛）