【欧洲时报8月1日文耕编译】每年有超过280亿份广告传单进入德国家庭的信箱，大量小册子通常未被阅读就被扔进垃圾桶。越来越多的迹象表明，传单的时代即将结束。

德新社报道，德国连锁超市Rewe近日宣布，自2023年7月1日起，将停止印发广告宣传册，并将更多关注于数字渠道的宣传。

报道称，宣传册和传单目前仍然是德国最常见的广告媒体之一。每周都有数以百万计的宣传册被放进德国家庭的信箱。对于零售商来说，它是一种极具吸引力的广告媒介。根据科隆零售研究所（IFH）的一项代表性调查，德国90%的人至少偶尔会阅读广告小册子，甚至有75%的受访者每周都会阅读。

但另一方面，广告传单的弊端也很明显。德国环境援助组织抱怨道：“数十亿印刷广告小册子导致大量不必要的垃圾、资源浪费并极大地助长了气候变化。”此外，纸张成本的急剧增加也加大了零售商转型的压力。

据称，仅Rewe每周就会分发约2500万份传单。德国自然保护联盟（NABU）称赞Rewe的举措是“造福于自然的重要决定”。

其他行业则走得更远。自6月以来，德国最大的家居用品连锁店Obi就停印了宣传册。该公司认为，“纸张的生产和印刷消耗了大量资源，这已不再适合当今世界。”Obi表示自己的应用程序现已被300万客户下载。

对于Obi的决定，德国民众反应非常不同。有人对此大加赞同，认为“没人再需要它”。但也有人批评说，“如果不能再通过宣传册进行比价，那就太可惜了”。

行业专家认为，与其他行业相比，放弃广告传单对食品零售商，尤其是折扣店而言，是一个更大的挑战。尤其是在当前物价不断上涨的背景下。因此，不少零售商的态度更为谨慎。德国连锁超市Aldi Süd辩护说，“特别是目前，许多客户希望能够提供宣传册，以便找出可以在哪里买到质量最好且最便宜的食品。”另一家连锁超市Lidl也强调，"家庭宣传册是我们营销活动的核心媒介，它更受客户喜爱。"

不过，Aldi和Lidl现在也在扩大其数字传单范围。“即使印刷版非常受欢迎，但我们的经验表明，越来越多的客户正在使用数字版，”Aldi Nord说。此外，德国最大的食品零售商Edeka也正越来越多地将其广告从印刷渠道转向数字渠道，但公司表示“也想争取传单客户”。

然而，其他一些知名零售品牌已经证明，没有印刷宣传册是完全可能的。报道称，瑞典家具巨头宜家宣布于2020年底结束印刷宜家目录。电商Otto已于2018年停止生产656页的Otto目录。“我们根本没有受到影响，销售额没有下滑。”公司发言人表示。

（编辑：刘涛）