【欧洲时报网】闪耀着剔透光泽的绿宝石项链、环保材料制成的实用轻奢手袋、高科技成分打造的功能性护肤品……行走在第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）的各个展馆，珠宝首饰、奢侈品和美妆护肤这三大最具特色的“她经济”消费品品牌占比颇大，相关展区人气也很高。

法国品牌“全球首发”

广州《羊城网报》报道，在本届消博会免税购物分会场海口cdf国际免税城，市民游客络绎不绝，香化美妆、服饰酒水等专柜前排起了长队，而在主场馆内，美妆企业们也拿出了各自的看家本领。

“消博会是一场国家级的商业展会，也是美妆行业的一次盛事。它将国际参展商与海南以及中国政府、媒体、零售商、客户和消费者联系起来，是科蒂展现集团持续投资中国和海南市场坚定信心和承诺的巨大机会。”科蒂亚太区执行副总裁兼中国代理总经理陈立乙表示，借助过往两届消博会，科蒂成功地将旗下更多标志性美妆品牌引进海南市场，同时在海南开设全新品牌精品店。

本届消博会，逸仙集团携旗下高端品牌法国科兰黎及来自英国的护肤品牌EVE LOM重磅亮相，展现了品牌最新研发成果及前沿产品。借助消博会这一国际舞台，逸仙集团向全球消费者展示了独有的产品优势，以及粤港澳大湾区企业的雄厚实力。

今年正值中法建交60周年，Galenic法国科兰黎也受邀入驻消博会法国馆，更在活动上“全球首发”最新科兰黎雪藻胜肽精粹水，携多款明星产品共同亮相。

“我们期待通过消博会这一具有影响力的国家级展会，让中国消费者了解到更多像法国科兰黎一样极具代表的法国品牌，感受高效、优雅的法式科学护肤体验，也期望未来中法两国在文化及商业领域有更深入的交流与合作。”法国商务投资署中国大区副主任Mr.Xavier CHATTE-RUOLS沙伟表示。

EVE LOM伊芙珑亚太区总经理孙蕾表示，伊芙珑十分重视中国零售市场布局，旗下品类产品在海南的销售额不断攀升，给品牌发展带来了强大的动力。

在历届消博会上，时尚是最热的话题之一。琳琅满目的珠宝、各类美妆护肤品、时装周秀场……消博会上的时尚单品，成为激发消费市场潜能的推动力，也会刮起一股新的时尚风潮。（图片来源：欧洲时报制图）

女性消费呈现新趋势

北京《证券时报》报道，“我的力量，自信光芒”，在力量钻石展区，在消博会“悦己”系列产品中有这样一句醒目的话。力量钻石零售品牌运营总监梁静霞表示，作为培育钻石领域的品牌，公司核心的消费人群是以“她力量”为核心的群体。

随着“90后”“95后”群体成为消费主力军，新一代的女性消费者也有着不同的消费理念与习惯。其中，“悦己”是品牌展商不约而同提到的一个词。女性消费的目的更多向愉悦自我倾斜，同时也呈现出新的趋势。

一方面是更加重品质。国货美妆品牌巨子生物有关负责人表示，中国化妆品行业已经从营销和流量的较量逐步转向科研实力、成分创新和产品功效的深度角逐，“成分党”和“配方党”群体不断壮大。近年来，诸多如重组胶原蛋白等中国科技成分相继涌现，在原料与成分领域占据话语权变得十分重要。“在科技研发愈发重要的共识下，企业想要在竞争中脱颖而出，唯有坚持科技创新，用心打磨产品品质。”该负责人表示。

另一方面，女性消费者在追求品质的同时，会更理性地衡量自身的实际需求。例如近年来，培育钻石市场的热度逐渐走高，这主要是因为出于“悦己”需要购买钻石的消费者主要是为了佩戴装饰，品质优良且价格更亲民的培育钻石就进入了大家的视野。“较高性价比使我们培育钻石正成为钻石消费领域的一个新选择。”梁静霞表示。

近日，21世纪经济研究院与仲量联行联手发布的《女性消费力洞察报告》显示，“后Z世代少女”带来了珍珠、马面裙等消费增量。在“她时代”浪潮下，品质消费如何驱动品牌增长？COACH中国区总裁李丽安认为，新时代下女性的消费心理迈向更加自主、忠于自我的新阶段，更看重品牌是否能够提供正向的情感价值和心理认同感，注重带来乐趣和体验的消费，主打越级的体验感。

（编辑：申忻）