【欧洲时报网】激活历史经典、引领国货潮流。今年中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）重点打造了国货特色潮品展区，在这里可以看到来自全国各地的国货潮品和“中国智造”品牌，从服装、美食、美妆到非遗、文创、新科技产品，涵盖了人们的衣食住行、生活娱乐等各个方面。透过消博会场，可以看到多元化“国潮”传递出的中国经济发展强劲脉动。

“老字号”“新国货”引领消费新潮流

北京人民网报道，景德镇巧夺天工的瓷器、海南馆“光辉艳若云”的黎锦、深受年轻人喜爱的泡泡玛特潮玩……在本届消博会上，老字号与新国货相得益彰，“国潮风”与“国际范”相互交织，共同引领消费领域的新潮流。

今年的《政府工作报告》提出：“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”国货“潮品”代表着品质的消费潮流，承载着人们对更加美好生活的向往与追求，如今，更成为培育壮大新型消费的有力抓手。

在6、7、8号馆，汇聚着中国各地的潮品、精品以及老字号品牌，包括浙江的檀香扇、新秀的夏布秀等非遗技艺，湖北的劲牌、上海的大白兔等国潮新品，还有天津的海鸥表、福建的片仔癀等知名国货品牌等。这些突出中国元素的潮品、精品，体现出了中国品牌的守正与创新。

“以丝绸、茶叶、瓷器、白酒等为代表的中国传统产品，也一直都是向世界讲述中国故事、展示中国形象的重要载体。”贵州茅台董事长丁雄军在“全球消费创新系列活动”启动仪式上如是说。他表示，美好生活是世界人民共同的期许，中国传统产品源于中华之美，更要出海致远，与世界共美。

最新调查显示，2023年中国“国潮”经济市场规模为20517.4亿元（人民币，下同），同比增长9.44%，预计2028年将突破3万亿元，前景广阔。本届消博会专门设立了国货潮品主题展区，汇聚全国各地的潮品、精品以及老字号品牌。（图片来源：欧洲时报制图）

推动品牌年轻化

北京《经济时报》报道，《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元（人民币，下同），同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。报告还显示，消费者购买国潮产品的主要原因是产品更具时尚感和独特的文化内涵，能够贴合中国消费者的文化、审美和使用需求。

国潮的兴起，为国货品牌带来了广阔的发展机遇。面对这一万亿级市场，国货品牌抢抓机遇，在产品创新和品牌营销上持续发力。尤其随着90后、95后逐渐成为消费主力军，让品牌更年轻化、时尚化成为国货品牌的共同策略。

连续4年参展的片仔癀，此次除了带来片仔癀、安宫牛黄丸等核心产品以外，还重点展出了人参霜和祛斑膏等美妆产品。“我们致力于打造‘东方新国妆’片仔癀化妆品，展现中式成分与科技护肤的融合创新，为热爱健康美的女性服务。”片仔癀展商表示。

中国老品牌加速走向国际

“茅台集团已经形成白酒、红酒、果酒的出口产品矩阵，产品销往全球64个国家和地区，我们2023年出口额超43亿元，占到中国白酒出口额的77%。”丁雄军表示，“出海”已经成为国货品牌的必选项，多个参会展商都表达了进一步扩展海外市场的计划。

企业加速“出海”的同时，政策鼓励支持的力度也在不断提升。2022年，《新时代推进品牌建设的指导意见》发布，明确提出鼓励企业实施品牌国际化战略，拓展国际市场；今年1月，中国商务部发布关于组织开展2024年“老字号嘉年华”活动的通知，鼓励老字号运用跨境电商开拓国际市场，探索与海外知名品牌开展深度合作……

安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人郑铭驹分析，中国消费品“出海”主要呈现三大变化，一是品类日益丰富，包括食品饮料、美妆日化、电子产品及家电、新能源汽车等各个领域；二是目的地多元化，除了欧美市场，东南亚、中东、拉美等地区也成为重要目标；三是向“全球化”转型，在产品设计、营销策略、供应链管理等方面实施深度本地化战略。

（编辑：申忻）