【欧洲时报黄天琪编译】据拼多多集团近日发布的2023年第四季度及全年业绩报告显示，2023年集团营收2476.39亿元，同比增长90%，其中，净利润高达232亿元，年度净利润率超过24%。这一猛增的数据背后，离不开旗下海外跨境电商平台Temu在海外市场的崛起。

《卫报》报道，今年年初，拼多多旗下的海外跨境电商平台Temu，超越了TikTok、Google、YouTube等一众国际App，强势登顶美国应用下载榜第一。Temu自2022年9月在美国推出后，至今已经将业务版图拓展至全球50多个国家和地区，在美国市场的用户体量和份额迅速猛增，以其极低的价格威胁亚马逊和eBay等老牌企业。据在线监控显示，Temu已迅速成为市场领导者，在多个国家的应用程序排行榜上名列前茅，并占据了其竞争对手快时尚巨头Shein一半以上的美国市场份额。在全球通货膨胀不断上升的背景下，Temu以低廉价格吸引了大量顾客。比如，售价不到5美元的男士运动鞋、0.89美元的水果切片机......据China Project称，该公司在去年黑色星期五销售期间获得了“价格屠夫”的绰号。该平台的运行方式与Shein类似。但不同之处在于，Temu以降低出海门槛的方式，尽可能地将更多中国中小商家与工厂聚合在一起，商家可零佣金、零元入驻，只需将产品发往Temu国内仓，之后包括运输、配送、运营、翻译等复杂的流程，全部交由Temu完成。出海门槛被降低，可以吸引更多商家入驻。

BBC表示，根据分析师Same Web收集的数据显示，每月有近1.52亿美国人使用Temu这个平台进行线上购物。Temu在欧美市场主打的宣传口号是：Shop like a Billionaire（像亿万富翁一样购物），与美国人传统情形下最常用的亚马逊相比，Temu胜在价格更低，品类丰富，而且经常会发放优惠券，尤其是当出现延迟送货时，Temu还会给用户返还补贴。在不同国家的市场，Temu会选择不同的营销方式。比如，影响美国消费者线上购买的主要因素是产品和价格，那么Temu就会在价格和质量的平衡间超越美国；比如，在日本，人们更注重于产品的配送和售后服务，那么Temu就对配送和售后有了更高标准，如提供全免运送费和较快的配送时效，以及90天以内退货免费等售后服务等。该平台的高性价比和物流配送服务吸引了广大用户，与此同时，该平台对海外用户的隐私保护也十分留意，通过在网站、软件的醒目位置进行标注和宣传，来消除用户的担忧。

《金融时报》称，Temu发展向好，不仅局限于欧美市场，更开扩了韩国市场。随着中国电子商务公司不断积极向海外扩张，越来越多精打细算的韩国人开始转向全球速卖通和Temu等中国在线市场。早在2023年，Temu就已成为韩国消费者增长最快的在线零售平台，约有四分之一的韩国人会在购物时选择该平台。韩国领先时尚平台Musinsa的发言人Lee Seungjin表示：“该平台在这里的增长速度超出预期，并以最低价格销售产品。我们担心，韩国的平台可能会失去市场份额。对于Temu带来的价格攻势，我们无能为力，这具有威胁性。”

（编辑：李璟桐）