在河南开封万岁山武侠城，61岁的赵梅在景区扮成传统小说中“媒婆”的形象，演绎市井文化。“无心插柳”的她却真促成了姻缘，近日一跃成为网红，让不少年轻人趋之若鹜。

开封“王婆说媒”现场。（图片来源：“开封发布”抖音官方号截图）

中新社报道，武侠城布满中国古典名著《水浒传》元素，赵梅即扮演书中巧舌做媒的“王婆”。从书中走到线下，几米舞台上“王婆”卖力吆喝，“小伙子你中不中？妮儿（姑娘）你要找啥样的？”

原本书中的“坏人媒婆”成为促成单身游客相爱的“善人”，各地年轻人期待登上舞台，求“王婆”牵线。有B站网友透露，“现在你要不是在说媒表演前一个小时就到，届时只能站在山头或者爬树看了。”

经中新社记者梳理视频发现，来“求姻缘”的不只是年轻人，甚至有外国小伙组团接“绣球”，还有十余年夫妻上台求调解，网友评论：“不是《非诚勿扰》（中国知名婚恋节目）去不起，而是王婆更有性价比！”没有剧本、浮夸情节，“王婆”只问上台征亲的人基本情况、想找何人，碰到戴麦克风的网红会立刻请下台。

3月19日，“王婆”在直播中介绍，最初设计“王婆说媒”节目，是想让游客体验古代的市井文化，时长从最初的一次十几分钟，到现在一天两次，每次一个多小时。与年轻人的交谈中，自己能感受到他们“生活压力可能有点大，毕竟他们工作起来很忙，圈子可能也有点小。到了这里咱们给他提供这样一个平台，挺好的。”

为了应对奔涌的客流，日前“王婆说媒”舞台升级改造，加高加大；而当地不少媒体纷赴现场直播，给没来得及上台的观众“线上招亲”。即使不看“王婆”，与武侠城里的演员沉浸互动，可享“大宋迪士尼”乐趣；还能去开封另一景区“清明上河园”，与近日“被喂胖”的网红“小乞丐”李金刚聊上两句。

2024年开封市政府工作报告指出，将以清明上河园为重点，提质发展宋文化主题景区，建设一批沉浸式体验项目，打造“一城宋韵·东京梦华”城市IP。近日，当地官媒《开封日报》也透露，清明小长假，开封各大景区文博场馆精心准备多项文旅活动，要接住“泼天富贵”。

图为“包公”扮相的演员在开封府景区门前给观众送元宵节礼物。（资料图）（图片来源：中新社）

此前旅游平台携程发布的《2024年清明节旅游预测洞察》显示，开封订单量同比增逾5倍，入围清明假期“黑马旅游目的地”前三名，第一名是“麻辣烫热城”甘肃天水。

人民网评论道，无论是“王婆”、大宋武侠城，抑或近日受关注的天水麻辣烫，其出圈都是因为有人情味这种朴实真诚的态度和快乐情绪。故而，吸引年轻人云集此地的诱因，并不只是求取姻缘的功用效力，而是这一文化氛围与情感共鸣形成合力的场景构建，“文旅营业不仅需要专业度，更需要温度。”

不过也有学者对“王婆热”持观望态度。中国旅游研究院副研究员黄璜接受《中国新闻周刊》采访时提到，开封作为古都，拥有丰富的历史文化资源和完整的旅游目的地体系，而“王婆”并非其文化的精髓。中国区域科学协会原副理事长周江则认为，开封需要建立更加长期、稳定的市场定位、品牌建设。

有学者表示，省域合作也许能使开封从文旅“内卷”中谋新机。“从郑（州）开（封）两市共同运营开封古城开始，打造国际文化旅游目的地核心区，或许是个可行的切入点。”

（编辑：李璟桐）