【欧洲时报李梓编译】瑞媒本周的报道指出，中国消费者开始青睐本国生产的产品，这一现象源于“中国制造”质量的提高和民族意识的增强。

瑞士德语广播电视台报道，长期以来，中国年轻人不认可“中国制造”商品的情况已经改变。民族意识的增强和质量的提高意味着许多人现在更愿意购买中国产品，而不是外国品牌。

一场有关消费者情绪的革命正在中国逐渐蔓延。“中国制造”不再意味着廉价、劣质和不时尚，高品质的中国品牌已经出现，有的不仅追上了更成熟的外国品牌，甚至还超越了许多外来品牌。起初中国的制造商靠低成本优势打入国际市场，而现在他们大量生产一些先进的高品质产品，因此世界各地的消费者情绪也随之有所调整。中国年轻人发现，“中国制造”不再等同于次品，质量正变得越来越好。

与此同时，国外品牌对中国来说不再是什么新鲜事物。对中国年轻人而言，苹果和星巴克等国际品牌正在衰退，不再是用以炫耀财富实力的东西，而只是生活中普通的一部分，除去它们还有许多其它的选择。而中国的高端产品在功能上也不再逊色于外国品牌。国际品牌的地位被快速侵蚀着，中国消费者不再需要一个外国品牌来展示时尚与流行。

中国官媒《环球时报》的一项调查发现，大多数中国消费者认为外国品牌可以被中国品牌取代。

调查称，75%的调查参与者同意“中国产品可以全部或部分替代西方产品”。

“中国制造”在中国已经从饮食，火到了时尚、生活用品等各领域。这些年来，中国不仅涌现出许多本国时尚品牌，而且时尚界也越来越多地运用中国传统元素，并出现了“国潮”China-Chic一词。中国主题和符号也越来越多地出现在T恤和运动鞋等日常服装的设计中，展现中国服饰的气质，体现“文化自信”。中国官方媒体评论称，本土品牌的热销，正受益于文化自信。

中国蓬勃发展的直播市场和电商平台为中国品牌在产品获得消费者认可后脱颖而出创造了新的机会。尤其是20世纪90年代后半叶或2000年代初出生的年轻消费者比上一代人对中国品牌更加信任。

调查显示，民族自豪感对中国年轻女性消费者购买决策的影响尤其大。中国消费者与西方品牌之间的关系也发生了变化，“国潮”现象和本土化趋势愈演愈烈。近年来，由于围绕西方品牌的争议，中国品牌也受到了更加积极的关注。有人在中国的社交媒体平台“微博”上写道：“民族主义和爱国主义为中国品牌提供了机会。中国时尚和中国风格的流行趋势给外国品牌带来了更大的压力。因为生产高质量产品并运用巧妙设计的国内品牌迅速崛起。”

显然，许多中国消费者支持本土品牌，并希望中国时尚能够在国内市场蓬勃发展。但也有声音强调消费者自由购买自己喜欢的品牌的重要性，无论他们来自哪里，也不管政治。一条评论写道：“不管是西方品牌还是中国品牌，我只想穿最适合我走路的鞋子。”

无论如何，中国年轻人不再认为西方品牌质量一定更好，对国外品牌而言是更大的挑战。

（编辑：李璟桐）