【欧洲时报蒋晓萌编译】当前，中国直播电商行业发展正处在上升阶段，直播购物逐渐成为中国消费者的“新宠”。现在越来越多的德国电商发现了本地市场商机，专家表示，“通过与客户的实时互动，可以更好地缩小信息差距。”另外，德国企业加大对直播购物的投资也是符合市场需要。

德媒《今日新闻》以《中国的直播购物：每秒都在销售》为题撰写文章，现编译如下：

在中国的在线电商平台上，直播导购们每秒都在销售大米、香肠、玩具车等商品。直播电商行业市场庞大，2022年的营业额预计达到4500亿欧元。

海外媒体报道了抖音主播郑香香，她因其独特的销售技巧备受关注。在直播中，她仅需将商品举到镜头前几秒钟，即可完成销售展示。助手将售卖的鞋子、衣服、化妆品等商品递给主播后，她只需简单地打开盒子，介绍产品名称和价格，随即将商品放回箱子，并立即展示下一件商品。

据报道，这位年轻主播的周收入达到了1000万欧元。10月，抖音禁止了这种形式的直播，因为消费者无法从这样的直播中充分地了解到产品信息。但是对于中国的网红们来说，直播市场潜力巨大，直播卖货目前已经成为了他们次要甚至是主要的收入来源。

社交媒体平台如小红书、快手、哔哩哔哩等正在逐步整合购物功能，纷纷设立自己的电商渠道。这意味着用户只需登录这些社交软件的直播购物频道，便能直接在智能手机上购买产品。淘宝等电商平台也设有自己的直播频道，微信亦是如此。

在中国，几乎任何物品都可以在直播平台上找到。在微信直播中，有一位女性正在销售香肠，而切换到下一个频道时，则可能是一名男性在售卖玩具车。

在许多城市里，有着一些专门为直播者设计的独特建筑。建筑内整齐地排列着几十个没有窗户的小房间，直播者们就在这些小房间里在线销售自己的商品。

自八年前互联网直播购物在中国首次亮相以来，电商直播行业持续蓬勃发展，即便在新冠疫情期间也保持高效增长。另外，根据《中国电子商务市场数据报告》，中国目前拥有约5亿网民通过直播购物平台进行在线购物，超过三分之一的中国居民选择在网上购物。报告显示，仅2022年，直播购物业务收入达到约4500亿欧元，相当于奥地利的国内生产总值。

（编辑：刘涛）