【欧洲时报唐奕奕编译】非洲国家正在大力投资，试图吸引更多中国游客。西班牙主流媒体《国家报》对此进行了报道。报道指出，中国是非洲最大的贸易伙伴。非洲各国旅游专家指出，中国市场潜力巨大，只要能吸引对的中国游客，他们有信心到2024年底实现旅游业复苏。

《国家报》报道，总部位于约翰内斯堡的旅游公司The Journey的营销专家迈克·法布里修斯（Mike Fabricius）表示：“新冠疫情摧毁了大部分的旅游业，尤其是非洲等世界上最贫困的地区。一些非洲国家非常依赖游客的外汇，失去这些对于非洲是一个非常沉重的打击。”

为了恢复旅游业，南非、埃及、肯尼亚和坦桑尼亚等国家等已开通更多飞往中国的直飞航班。肯尼亚正在与中国的社交媒体微信和抖音上合作，希望可以吸引了更多的中国游客。2023年1月至4月，有8000名中国游客进入肯尼亚首都内罗毕。肯尼亚旅游局代理局长约翰·奇奇尔（John Chirchir）表示，2022年1月至4月期间，来自中国的游客人数不到6000人。

为了吸引更多中国游客，坦桑尼亚国家航空公司为往返中国的航班提供高达50%的折扣。坦桑尼亚旅游局表示，必须采取更多措施来吸引中国游客。该国旅游部门估计，到今年年底，将有超过4.5万名中国游客来坦旅游。中国市场有很大潜力，但坦桑尼亚还没有充分开发中国市场。

2019年，疫情爆发前，世界旅行和旅游理事会（WTTC）估计非洲旅游业年增长率为5%，平均占GDP的8.5%。该组织称，旅游行业的直接投资约为290亿美元（约合264亿欧元），创造了2430万个直接就业岗位，占非洲总活跃人口的6.4%。疫情导致的旅行禁令给非洲造成的损失巨大，至少占这些数字的三分之一到一半。

南非有优越的住宿条件、原始的海滩和广阔的自然公园，是非洲的主要旅游目的地之一。根据当地政府的统计数据，与2019年前的水平相比，2021年外国游客人数下降了近85%。2019年，南非旅游业占该国GDP的近6.5%（4052亿南非兰特，约210亿欧元）。2020年，旅游业占南非GDP的比例仅为3%，即1800亿南非兰特，约合92.1亿欧元，损失近56%。

旅游营销专家迈克·法布里修斯曾为联合国和世界银行（World Bank）在中国和其他地方从事旅游项目。他表示，非洲对中国游客来说依然是小众目的地，需要强化是旅游体验。在营销的过程中，要告诉中国游客，在非洲旅行，将经历一次千载难逢的冒险。非洲要想做好中国市场，就是要吸引对文化、野生动物和探索等感兴趣的中国游客。

肯尼亚莫伊大学（Moi University）旅游学教授彼得·马西拉（Peter Masila）表示：“我们在非洲所有主要旅游市场都看到了类似的损失。”南非旅游局首席运营官诺马森托·恩德洛夫（Nomasonto Ndlovu）表示，当地旅游业因疫情失去了50万个工作岗位。但是，他们认为，如果可以做好中国市场，他们有信心到2024年底实现复苏，因为中国市场的潜力巨大。

2019年，有1.55亿中国游客前往国外旅游。恩德洛夫表示：“需要承认的是，选择前往非洲旅游的中国游客相对较少。因为数据显示，只有9.5万的中国游客选择了南非。因此，不能将中国游客人数较少归咎于新冠疫情。南非需要花费大量资金制定新计划和战略，以吸引更多中国游客，因为其他非洲国家也在做同样的事情。”

旅游营销专家法布里修斯和旅游学教授马西拉认为，非洲当局过于重视数字。但是，吸引中国游客应重质不重量。重要的是游客的类型以及他们愿意在活动上花费的钱。

法布里修斯指出，中国市场有了很多新的变化。以前中国游客都在一辆巴士里，团队出行，拍很多照片，只去热门的地方。现在，新一代的中国游客口味完全不同。想要吸引中国游客，需要丰富旅游产品，让产品类型变得更加多元化和细分化。他认为，吸引中国游客的努力必须真正从非洲大陆开始，而不是从北京开始。因为中国是非洲最大的贸易伙伴，每天都有成千上万的中国商务旅客访问非洲大陆，这创造了另一个机会。出差的人之后会告诉别人他们的经历，这代表了休闲旅游市场的第二波浪潮。

（编辑：冀果）