【欧洲时报网】在位于河南省许昌市的发制品跨境电商直播基地，“90后”女主播刘茜面对镜头，用流利的英语跟海外网友打招呼，并开始推销起假发产品。据统计，全球每10顶假发中，有6顶来自许昌，是什么让这座城市成了世界最大的发制品集散地？从当地一家名为瑞贝卡（Rebecca）的发制品公司中可窥一斑。

2023年8月18日，河南瑞贝卡发制品股份有限公司副总经理张天有在展厅介绍该公司发展历程。（图片来源：本文图片均由欧洲时报卞戈摄）

走进瑞贝卡公司的假发头套展厅，动辄可见标价上万元（人民币，下同）的假发产品。据介绍，这类产品采用人发和仿真头皮制成，材料讲究工艺复杂，成为和高档皮包、服饰一样的奢侈品，这类产品也被该公司视为自身核心竞争力的体现。

据介绍，美国前国务卿赖斯就是瑞贝卡假发产品的“忠实客户”之一。

8月18日，河南瑞贝卡发制品股份有限公司的假发头套展厅展出的发制品。

“小花盆里长不出参天大树，最忌小富即安。”瑞贝卡公司副总经理张天有坦言，之所以能够打造出假发行业顶流品牌，是因为掌握了两把关键“钥匙”：一是创建一整套产品质量标准，二是主动参与国际市场竞争。

张天有说，1996年前，中国假发产品档次低、质量不稳定，主要依靠打价格战来争夺市场。瑞贝卡公司从那时起开始推行“标准化、程序化、制度化、规范化”四化管理模式，并创建了一整套质量标准，严格按照标准组织生产，使公司产品受到海外经销商和消费者的欢迎。

8月18日，河南瑞贝卡发制品股份有限公司的假发头套展厅展出的发制品。

1998年，该公司率先提出进行ISO9002国际标准质量体系认证，此后又获得国际认证联盟（IQNET）质量体系认证，瑞贝卡公司因此成为发制品标准的制定者，推动了中国假发产品质量的整体提升。

同时，瑞贝卡也实现了自我跨越：由原材料加工作坊向产成品工业化生产的跨越；由单一生产型企业向自主经营、自主出口的现代化企业的跨越；由家族式企业向股份制社会公众公司的跨越。

8月18日，发制品生产车间，一名工作人员在为假发做造型。

2003年，瑞贝卡股票在上交所挂牌，成为中国发制品行业第一股。

而从瑞贝卡这个名字中，不难看出这家公司的“国际性”。

张天有介绍，美国是假发消费第一市场，该公司的产品一度全部出口美国，而好莱坞电影《蝴蝶梦》的女主人公Rebecca风靡全美，她的自信、勇敢、美丽、时尚与公司品牌形象不谋而合，因此，Rebecca被植入企业名称，并成为主打品牌。

8月18日，工作人员在河南瑞贝卡发制品股份有限公司生产车间正在制作产品。

然而，“9•11”事件后，美国假发市场跌入低谷，瑞贝卡将目光转向欧洲和非洲，打造出SLEEK、NOBLE品牌，成为这两个地区假发市场的领导者。

近年，瑞贝卡公司抓住数字经济发展机遇，以电商平台为支点重新开拓美国市场。

“美国假发市场之前被韩国公司把持，如何穿透这堵墙是我们面临的一大挑战。”张天有回忆说，情况在2014年前后发生了变化，越来越多的美国消费者开始通过阿里巴巴国际站、速卖通、亚马逊等电商平台购买中国假发产品。

8月18日，河南瑞贝卡发制品股份有限公司生产车间。

2017年，瑞贝卡公司开始全面发力跨境电商平台，自从此前一年入驻速卖通以后，月销售额以翻倍的速度增长，从最初的1万、2万美元，增至目前的80万美元左右。

今年7月，公司计划投资约1600万美元在美国设立销售子公司的方案获得了许可，“现在美国有一半的消费者是直接通过电商平台购买假发，我们每年会研发1000多款假发新品，有了电商平台的市场信息反馈以后可以说是如虎添翼。电商运营逻辑加上线下市场驱动，瑞贝卡迎来了进入美国市场的好时机。”张天有说。

（文/鹅宝）

（编辑：秋狸）