【欧洲时报网】景区一票难求、导游分身乏术、敦煌再现堵骆驼……虽然“高温炙烤”模式席卷了中国大部分地区，但依然没有阻挡人们高涨的出游热情。暑期以来，旅游市场出游数据加速释放，新业态亮点不断，延续了上半年旅游业全面复苏向上的发展态势。多家旅游平台数据显示，暑期旅游市场热度有望超过2019年同期，亲子游、研学游、避暑游等成热门选择。
“园区4家酒店，提前2周就订满了”
中国各地近期持续高温，来自安徽的游客魏倩却在昆明感受到了难得的凉爽，“这里的温度太舒服了，和外地的炎热形成鲜明对比”。入夏以来，云南省平均气温仅22.9℃，“天气常如二三月”的春城昆明成了避暑胜地。
北京《经济日报》报道，不仅是昆明，在云南处处可徜徉山水间，享受夏日清凉。在大理，苍山脚下、洱海之畔，游客沿着生态廊道一路打卡，感受慢生活。在石林，群岩涌翠、万峰竞秀，游客可边体验彝族文化边欣赏大自然的鬼斧神工。进入暑期旅游旺季，除了昆明、大理、丽江、迪庆等传统热门线路外，曲靖、西双版纳、普洱、保山等地游客也持续增加。连日来，昆明航班起降和旅客吞吐量骤增，7月14日，起降航班1005架次，创3年来新高，运送旅客14.38万人次。云南铁路部门日均发送旅客30万人次，同比增长20.6%。
“园区4家酒店，提前2周就订满了。”湖北襄阳华侨城奇幻度假区营销中心副总经理付志新表示，今年暑假伊始，该度假区就吸引了大量外地游客。“预计暑期将接待游客超200万人次，再创新高。”付志新说。
同程数据显示，7月11日至17日，机票预订量较2019年同期上涨超过120%，全国酒店预订量较2019年同期增长150.53%。“暑运开局旺早有预兆。”在携程机票营销负责人蓝星看来，今年暑运的火爆得益于旅游市场持续复苏，叠加机场和航司不断推出优惠，并有直播、大促等营销活动，进一步刺激旅客出行需求。
“从热门出发地和目的地排名看，上海在全国城市中均处前列。”同程研究院首席研究员程超功表示，随着旅游市场逐步常态化，暑期旅游需求得到集中释放，加之学生流、亲子游客群强劲复苏，暑期出行客流持续高位运行，上海作为暑期旅游目的地和客源地的双热门，暑期前半月旅游市场呈现多样化、都市性等特点。
“亲子研学是上海旅游市场热门主题”
作为暑期旅游期间最具特色的亲子游、避暑游和研学游，7月数据都呈现出加速释放趋势。
新华社报道，根据途牛旅游网数据显示，目前暑期出游的用户中，亲子游出游人次占比超过了60%，避暑纳凉、海滨海岛、主题公园、水上乐园、研学等旅游产品是亲子游用户更为热门的选择，同时带动了避暑游和研学游出游高峰的到来。7月以来，内蒙古、青海、陕西、贵州、山西、甘肃等热门避暑游目的地出游人次较去年同期增长显著，各类暑期研学游产品也保持着较高的热度。
中国经济网报道，“亲子研学是暑期上海旅游市场的热门主题。”程超功介绍，7月以来，同程旅行平台上海区域“研学”产品关注度环比上涨183%。连续多日高温天气，催热了博物馆研学游，清凉舒爽的博物馆吸引了众多亲子和学生游客。
针对各大博物馆客流“爆棚”情况，上海市文化和旅游局宣布将组织上海博物馆、上海市历史博物馆、世博会博物馆等17家博物馆开展“博物馆奇妙夜”活动，并试点持证导游进博物馆带团讲解等举措，满足游客多样化需求。
研学游的火热不只在上海。上合少年儿童“世界是课本”主题研学团队也在7月抵达湖北宜昌三峡大坝旅游区。在三峡工程博物馆，中国传媒大学客座教授、上海合作组织国家多功能经贸平台文化交流形象大使窦昕把与三峡有关的历史、诗词等作为索引，为上合组织少年儿童上了一堂精彩生动的长江文史游学课。
今年以来，三峡大坝旅游区、屈原故里景区推出的多款研学游产品受到热捧，接待研学游学生分别达3.8万人和3万人。“从宜昌到重庆，既是唐诗宋词走廊、三国文化富集地，也是领略大国重器三峡大坝的必经之路。”窦昕表示。
新华网报道，除常规旅游业态外，暑期期间，多种新业态也在助力城市旅游释放新引力。今年以来，以Citywalk（城市漫步）为代表的深度沉浸式旅游快速发展。同程旅行数据显示，7月以来，平台“Citywalk”相关旅游搜索热度上涨108%。继此前“特种兵旅游”大热之后，大众的旅游习惯进入了由“快”转“慢”的阶段。
此外，音乐节、演唱会等各类音乐演出也是目的地和景区吸引游客的新“利器”。同程研究院相关负责人介绍，大型音乐娱乐演出可以在短时间内产生较强的人流聚集效应，提振当地交通、住宿、餐饮等相关消费产业。
短距离的出境游率先恢复
在国际游方面，上半年出境旅游迎来“由近及远”的复苏，经测算，上半年出境游旅游目的地共计接待内地游客4037万人次。短距离的出境游率先恢复，东亚和东南亚成为出境游的主要目的地，内地出境游游客在亚洲单个目的地的平均停留时间最长。
《北京商报》报道，中国旅游研究院在线发布的《2023年上半年出境旅游大数据报告》显示，今年以来，文化和旅游部先后两次发布出境团队旅游和“机票+酒店”业务名单，出境游政策不断优化。国家民航局数据显示，上半年国际航线旅客运输量恢复至2019年的23%，其中6月份国际客运量已经恢复至2019年同期的41.6%。随着国际航班的增加，商务旅行、探亲访友、毕业旅行、暑期研学游等出境旅游需求不断释放，出境旅游迎来有序复苏的良好态势。
在出境游客数量方面，上半年出境游目的地共计接待内地游客4037万人次。短距离的出境游率先恢复，93.9%的游客集中在亚洲地区。
从目的地来看，东亚和东南亚地区成为出境游客的首选。《报告》指出，在全球19个典型区域中，交通和签证便捷、旅游资源丰富的东亚、东南亚地区接待出境游客最多，分别占比83.92%、8.59%。
《报告》还指出，中国内地游客选择出国游的比例为20.11%，其中，超过六成的出国游游客分布在亚太地区。
从热门目的地看，位于第一梯队的为泰国和日本，接待出国游游客比重在10%以上，位于第二梯队的为新加坡、韩国，接待占比在5%至10%之间，缅甸、美国、澳大利亚、马来西亚、越南位于第三梯队，接待占比在3%-5%之间。
针对停留时间，数据监测显示，中国内地出国游游客单个目的地平均停留时间2.72天。
中国国内旅游收入预计超5万亿元
今年以来，中国经济持续恢复向好，民众旅游需求旺盛，旅游经济进入了全面复苏的新阶段。中国旅游研究院近日发布的消息显示，预计全年国内旅游人数55亿人次、国内旅游收入超过5万亿元（人民币，下同），分别恢复到2019年的九成和八成以上。
综合中新社、广州《21世纪经济报道》报道，该机构发布的中国旅游研究院院长戴斌署名文章指出，受居民出行和接触性消费政策宽松、宏观经济稳中向好、中央和地方多措并举促进消费等多重利好因素影响，2023年上半年的旅游经济进入了“高开稳走、供需两旺、加速回暖”的全面复苏新通道。节假日、月度和季度的市场指标、城市热度、游客满意度的环比和同比数据均表明，旅游经济迎来了战略转折点，进入了不可逆转的复苏向上新通道。
根据中国文化和旅游部官网数据，上半年国内旅游总人次23.84亿，同比增长63.9%；国内旅游收入2.30万亿元，同比增长95.9%。戴斌认为，无论是居民出游意愿、企业家信心，还是旅游经济运行综合景气指数，均已达到过去三年以来的最好水平。
戴斌称，考虑到“暑期档”和国庆、中秋节假期的旺盛需求，以及供给侧和政策面的积极影响，有理由对下半年旅游经济持更加乐观的预期。中国旅游研究院预测，全年国内旅游人数55亿人次、国内旅游收入超过5万亿元，分别恢复到2019年的九成和八成以上。
戴斌分析认为，中国当前的旅游经济形势可以概括为：“市场下沉、消费分层、总体升级，旅游供需不平衡不充分，特别是优质旅游产品供给不足。”旅游消费过去更多表现为中远程长线游的拉动效应，如今则主要体现在周末休闲、近程度假、乡村旅游和自驾出行，加上不到两成的跨省和出境旅游，旅游消费呈现出多元、立体和复杂的特征，简单用升级或降级来刻画都是片面的。
（编辑：李朔）
