【欧洲时报网】今年以来，中国线下演出市场持续升温。中国演出行业协会发布数据显示，上半年，中国营业性演出场次达19.33万场，同比增长400.86%;演出票房收入达167.93亿元人民币，同比增长673.49%;观众人数达6223.66万人次，同比增长超10倍。涵盖剧场、新空间、大型场馆和各类景区、园区、街区的演出活动在推动文化消费、促进经济增长方面发挥着重要作用。

演唱会、音乐节热度飙升 互动式小剧场演出成新增长点

中国经济网报道，说起自己的戏剧初体验，网名为“刘二童”的观众眼睛立马亮了起来。“剧情特别棒，代入感很强。和演员几乎零距离接触，很多台词就像对我说的一样，这就是线下演出的独特魅力。”带给“刘二童”惊喜的是北京市一部沉浸式互动剧《魅影侦探》，场地是文物实景，演员是职业话剧演员，剧本改编自真实的历史故事。这种注重场景和氛围打造的沉浸式演出近年来在一些大城市很流行。

以技术手段打造沉浸式体验也是今年演出市场的热点。原创音乐剧《丝路之声》运用全息投影、裸眼3D、交互设计等多媒体手段，讲述陕西故事，弘扬丝路精神，传播中国文化。情景体验剧《又见敦煌》结合3D影像、移动巨幕等装置，带着游客领略千年敦煌文化的独特魅力。

光影璀璨，音浪滚滚，跟着节奏随意摇摆。今年以来，音乐节市场遍地开花，现场感和社交性让年轻人很“上头”。从“草莓”到“迷笛”，从“氧气”到“西湖”，主办方充分挖掘音乐节的内涵与价值，创造独特的场景，成功抓住了年轻消费者的心。

除传统演出外，互动式小剧场演出也成为演出市场新的增长点。脱口秀、漫才、即兴喜剧等新业态深受市场欢迎。这些新业态将演出空间与商业空间巧妙融合，对周边消费起到很好的拉动作用，演出场次增长甚至超过了传统剧院。

中新社报道，中国演出行业协会6日发布的《2023上半年全国演出市场简报》（以下称“简报”）显示，2023年上半年，中国全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元（人民币，下同），同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。

简报指出，2023年上半年，全国演出市场延续上行趋势，供给需求旺盛，市场活跃。演出市场要素的“一大”“一小”，分别从两个层面共同发力，推动演出消费以及演出拉动的关联消费显著增长。“一大”即大型演唱会音乐节，“一小”即小剧场新空间。

演唱会、音乐节热度飙升，拉动消费效果突出。跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中，跨城观演比例均超40%，一季度开售的周杰伦呼和浩特演唱会跨城购票观众比例超70%，凸显该类演出对文旅消费的拉动作用。

以多艺术品类、多表现形式、丰富演出产品供给、拉动综合消费为主要方向的演艺新业态、小剧场新空间等是疫情后演出领域格外活跃的市场要素，呈现较大提升。

今年二季度小剧场、新空间演出场次5.77万场，环比增长89.51%；票房收入13.88亿元，环比增长105.38%；观众人数403.40万人次，环比增长95.59%。

简报披露，剧场演出方面，2023年上半年专业剧场演出场次已基本恢复至2019年同期水平，票房收入恢复至2019年同期约八成。在专业剧场演出中话剧、儿童剧、音乐剧三个类型的市场恢复情况较好，其中儿童剧演出场次和票房已恢复至2019年同期水平。

中国演出行业协会相关负责人表示，从数据看，上半年全国演出市场延续上行趋势，供需旺盛、市场活跃。演出市场要素的“一大”即大型演唱会音乐节，“一小”即小剧场新空间，分别从两个层面共同发力，推动演出消费以及演出拉动的关联消费显著增长。

业内人士认为，线下演出市场需求旺盛，离不开供给侧创新。下一步，演出行业要继续通过创新激发新的消费需求。市场需要有更多新内容、新形式、新体验，演出行业要加强策划和运营，进一步提升演出产品的文化深度和艺术高度。

看完演出再来一场短途旅行受年轻人追捧

演出形成的聚合效应凸显，直接带动区域客流增长。依托演艺消费融合新场景，成都、济南、天津、武汉等地也都出现能让消费者一边就餐、品酒、逛文化集市及一边观剧的沉浸式戏剧演出活动，深受年轻人追捧。

北京《经济日报》报道，携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎分析，不少人除了观看演出外，还将在活动举办地或举办地周边进行短途游览。这将带动目的地的酒店住宿、景区门票、租车自驾、一日游、周边游等多类旅游品项。7月1日至2日在河北崇礼太舞小镇举行的一场电子山地音乐节，携程就与太舞小镇的7家酒店联合推出音乐节旅行套餐，除住宿和音乐节联票外，游客还可体验卡丁车、山地高尔夫、温泉、采摘等多种娱乐活动和户外山地活动。

沈佳旎认为，对于观演人群来说，看完演出后享用一顿美餐更将为当天的旅途画上一个圆满句号。因此，演唱会周边美食是值得商户和平台关注的环节。

中国演出行业协会在2023年上半年全国演出市场简报中提出，随着文旅融合战略的进一步推进，旅游观光和文化体验兼具的目的地更受青睐，沉浸式文旅业态成为推动景区提升、乡村振兴、消费升级和夜间经济发展的重要引擎。

中国国务院发展研究中心市场经济研究所副研究员王念认为，演出与消费相结合大有可为。如何更好发挥演艺经济对消费的拉动作用？王念建议，一是大力创新消费场景。鼓励地方将演艺经济作为打造特色节庆活动、夜间经济、体验经济的重要内容。二是有效增加服务消费供给，持续提高服务供给质量。三是加快优化消费环境，优化交通组织安排，丰富周边消费服务业态，为居民享受演艺消费创造更多便利条件。

业内人士指出，“小镇青年”崛起是音乐节下沉的主要原因，他们有充足的时间进行休闲娱乐。“95后”年轻一代“小镇青年”是音乐演出的主力消费人群，他们在文化产品方面拥有更强的消费力。

下沉市场有望成为演出产业发展的新动能。挖掘下沉市场潜力，要深入洞察消费人群需求特点，推出适销对路的演出产品和服务。一方面，要让演出票价回归合理区间。媒体观察发现，多地小型演唱会的票价动辄七八百元。下沉市场还在培育阶段，不能让“演出刺客”伤害消费者，小镇音乐节应主打“物美价廉”，结合当地旅游行业消费水平，为观众提供更多高性价比的选择。

另一方面，要深挖下沉市场消费潜力。相对于一二线城市，下沉市场所提供的产品和服务还有较大差距。要借举办音乐节的契机改善消费环境，充分释放消费潜力。小城镇具有独特性，不能照搬大城市的模式，要找准定位，突出特色，用满满的诚意和高质量的服务留住消费者。

法国主题音乐艺术节走进上海松江泰晤士小镇

近日，为期近一个月的“首届卡纳比新天地文化艺术节暨法国主题音乐艺术节”在上海松江区方松街道泰晤士小镇落下帷幕。值得一提的是，在由上海市商务委员会组织的“首届上海夜生活首席执行官大会”上，“首届卡纳比新天地文化艺术节”被评选为“2023年上海夜生活节最佳实践案例”。

人民网报道，艺术节旨在向当地居民和游客展示法国文化的别样魅力，在中法文化的对比和融合、艺术家的互动与交流以及观众的参与和体验中，感受心灵的碰撞。同时，通过欢愉的节日盛会，带动泰晤士小镇乃至松江区的夜经济发展。

艺术节已举办了“歌剧咏叹调交响乐”、法国知名画家DEZIO“绚彩之海中的一朵玫瑰”画展、大型国际性公益音乐会“中法文化之春——上海夏至音乐日”、枫叶交响艺术团演出、“东方时韵”旗袍秀、“行吟诗社·端午诗会”、“爱的灵魂”沙龙音乐会、旅奥青年钢琴家李贝贝师生音乐会、《九0一厂纪事》交流会暨发书仪式等众多具有吸引力的活动。

在动感十足的音乐会现场，不少市民驻足聆听，在音乐中感受活力。“坐在外面乘风凉，听着乐队演唱，再来点啤酒、爆米花，真的很惬意。”来此体验的方松街道居民吴女士感慨地说，“如今的方松街道越来越宜居宜业。”

本次活动好评如潮。许多居民表示，卡纳比新天地文化艺术节是一次浪漫的邂逅，很欣喜能在家门口听到如此高质量的演出。

（编辑：李朔）