【欧洲时报网】6月7日，2023年中国高考拉开大幕。摆脱新冠疫情影响的学生们有了正常复习的世界，但面对已经连涨数年的报名人数，不少学生和家长感慨今年高考竞争变得更加激烈，另一方面，随着出生人口下降，不少人期待未来实现“全员上大学”。但教育专家指出，即便能“全员上大学”，也未必能缓解“高考焦虑”。

向日葵凭“谐音梗”在花中取胜

中新网报道，北京时间6月7日上午11时许，北京市海淀区中国人民大学附属中学考点附近聚集许多等待考试结束的家长。现场有位女士正在向家长推销印有“金榜题名”的向日葵花束。“一束98元（人民币，下同），价格绝对比实体店便宜。”她说，上午一共带了16束，还剩下2束。这意味着，仅上午半天，她卖花的收入就有一千多元。

上述考点附近一家鲜花实体店主周女士表示，最近很多家长购买高考花束。“至少需要提前两天，当天基本买不到。”她介绍，店里目前最便宜的高考定制鲜花每束128元。

向日葵因为寓意“一举夺魁”一直是高考期间的爆款品类，再搭配洋甘菊、玫瑰花等，包装纸印上“金榜题名”“落笔生花”“前程似锦”等祝福语，便能受到很多家长青睐。

早在一个多月前，大四学生小杨就考虑和同学在高考这几天卖花。他准备了两种规格的手工针织花，其中大束定价为单束98.5元，小束为21.1元，称寓意是比“985”“211”（代表两个批次的重点大学）多一点。

小杨表示，由于鲜花不是很好保存，其次最近高考鲜花价格也较高，许多地方都订不到，于是就选择了手工自制。

考试当天，不少家长手捧鲜花等待迎接考生。看见小杨手上的编织“向日葵”和宣传语，原本并没准备花束的一位母亲当即决定购买。

图为河南郑州一考生走出考点，家长手捧象征“一举夺魁”的编织向日葵迎接考生。（图片来源：中新社）

家长高调穿“战袍”祝福子女

除了“一举夺魁”，“旗开得胜”“走向辉煌”等服饰穿搭也在考生家长中流行。高考这天穿什么成了不少考生家长花心思的事，有些家长身穿旗袍等传统服饰，寓意“旗开得胜”。

同样为此费尽心思的还有商家们。某运动服饰品牌因为“对勾”标识成为家长的金牌选择，今年推出的“全对T恤”更是大受欢迎。某电商平台上的官方旗舰店显示，标价为249元的“全对T恤”月销量已经超过9000件。

张先生给自己和今年参加高考的儿子都买了一件“全对T恤”。但他表示，孩子考前最终还是决定不穿这件衣服。

“我们做父母的是想讨个吉利，但孩子觉得没必要特殊化，还是和往常一样穿校服。”张先生说，衣服是半个月前就买好了，不过一周前，孩子回来提到这样没必要，包括学校老师也提醒家长越到考前，越要保持平常心，过度准备反而可能造成紧张。

图为江西南昌一名考生身穿印有“全对”字样的衣服，与送考教师同考生互动。（图片来源：中新社）

把好运吃下去 餐饮食品讨个好口彩

高考期间，在烘焙店、超市，随处可以见到高考相关的祝福语，有的被印在饼干上，有的被印在可乐上，有扬州超市在薯片上提供激光打印服务，还有温州面粉厂推出刻字面条，高考主题食品的“内卷”可见一斑。

综合《北京商报》《扬州日报》《温州晚报》报道，温州苍南某面粉厂推出一款刻字面条，用食用色素在面条上刻下“考试顺利”“锦鲤附体”“科科满分”等字样，号称面条煮沸后字体不会消失，能让考生把好运直接“吃”下去。

在扬州，糕粽礼盒遍地开花，鲜花店将定制可乐、鲜花、粽子和状元糕搭配做成了祝福考生的花盒。

“家有考生的宝子们，考试的早餐来一块高中方糕，讨个好口彩，还有六六大顺粽。”某甜品品牌推出的“前程似锦”糕粽礼盒颇受欢迎，粽子有小臂那么长，方糕也是传统工艺，“虽然制作有点费事，我们卖得还不错。”

据了解，扬州的糕粽主题礼盒价格从88元到300元不等，这其中还有不少咖啡店、中式糕点店、餐饮店、酒店参与供应。很多奶茶、茶饮连锁店也推出“喜上眉梢”“茶漏补缺”“一古作气”“一茗惊人”“分毫不茶”等好彩头的茶饮。

带考生吃龙虾“鸿运当头”、毕业宴配金榜题名酱……扬州多个餐饮店也忙着“吆喝”考生吃顿吉祥饭了，还有店家推出了毕业聚会朋友圈点赞优惠活动。

“状元及第金榜题名酱已调制好，新品调试中，敬请期待。”状元及第餐厅的大厨笑着说。

图为印有“逢考必过”“前程似锦”等字样的各种高考主题产品和食品。（图片来源：《扬州日报》）

不少商家还推出了中高考考生持准考证享受优惠的活动。不少餐饮业内人士表示：“考试结束后会迎来放松家宴、祝福家宴、慰劳聚会等。”

在北京，不少超市设置了高考相关商品展台，展台上摆放着提神的大蒜咖啡、寓意开门旺的旺旺牛奶、“高考必胜”的定胜糕、谐音“属愿”的薯愿薯片等，高考氛围拉满。

不少品牌围绕高考推出定制产品。如凉茶品牌王老吉推出的高考大吉定制罐，包装字样为“万试大吉”“语文大吉”“数学大吉”等；雀巢咖啡推出“百考成咖”高考装咖啡，文案包括“文学咖”“考神咖”等鼓励语；六个核桃推出“孔庙祈福”核桃乳礼盒；端午将近，还有稻香村等食品企业上新“状元糕粽”“一举高粽”等粽子礼盒……

业内人士认为，高考作为国民性高热度的话题爆点，在这样一个节点通过营销有利于促进产品销量。此外，目标用户定位年轻群体的品牌，能够借助此类节点推动产品年轻化，增强消费者对品牌的认知，加强品牌定位。在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，饮料、咖啡等多属于学生群体有需求的产品，将适合的品类结合高考热点进行营销能够较好触达年轻群体，而一些场景营销的方式也能够加强消费者对品牌的认知。

酒店“高考房”价格水涨船高

高考期间，为了更方便考生考试并保证充分休息，不少家长把目光聚焦在考点附近的“高考房”。

综合央广网、《江苏经济报》、长沙红网报道，近期，多家在线旅游平台数据显示，“高考房”搜索量环比增长约4倍，考场周边酒店预订量同比增长近4倍。酒店股集体走高，锦江酒店涨幅超4%，华天酒店、君亭酒店涨幅超2%，金陵饭店、首旅酒店等都有一定程度上涨。

在青岛市市南区一处高考考点附近的四星级酒店，考生家长王女士预订了四天的“高考房”。“订了四晚，晚上可能回家一两天主要是为了中午休息，如果回去再回来，来回跑，太折腾了。”

在南京市丹凤街上的一家靠近考点的酒店，工作人员表示，通过线上线下预约的考生家长非常多，宾馆还特地推出了钟点房，方便考生休息。

不过，由于短时间内需求量暴增，“高考房”价格一路狂飙，有的酒店住宿价格甚至翻了几番。

“高考期间一些酒店价格涨了将近一倍，双床房1晚要将近1200元。我订了4个晚上花了4000多元。”北京市高考生家长张锋说道。

在郑州，某考点附近酒店的大床房，在高考前后的平时价为每晚194元。高考前一天当晚标价则涨至每晚492元，价格上涨约1.5倍。

面对涨价的“高考房”，成都市一名家长表示：“价格确实有点高，但高考也就一次，只要给孩子创造好的条件，也是值得的。”

另一名家长表示，住在考点门口，比较方便，可以避免堵车、忘带准考证等一些突发情况，也让孩子可以多休息，保持好的精神状态，考出好成绩。

对于一路水涨船高的酒店价格，多地市监部门做出了反应。南京、成都、南昌等地市场监督管理局均发布提醒，要求宾馆酒店合理制定价格标准，对哄抬物价的违法违规行为将处以罚款。

此外，美团等酒店预定平台也对价格过高的产品进行下架处理。

某旅游平台在中国34个城市超过200家酒店设立了“高考能量站”。为考生准备应急文具包、换洗T恤、避暑药品等物资，参与活动的酒店还免费提供行李寄存、避雨避暑、大厅小憩、饮水等。部分酒店还提供静音提醒、出门提醒、延迟退房等服务。

（编辑：唐快哉）