【欧洲时报华嘉颜、戴胜、季欧哲编译】欧媒本周的报道指出，中国自2020年开始实施的封控结束了，但国际层面的“报复性消费”仍需等待。随着中国边境重新开放，若中国消费者能像美欧人一样重燃购物和旅游的热情，那么奢侈品牌又将迎来一个收获之年。中国赴西方旅游人数短期内无法恢复到疫情前的水平，但中国消费者重回国内商场购物也将利好各大品牌。

英媒：中国客户将继续境内消费

路透社报道称，自中国政府宣布放宽旅行限制后，全球奢侈品牌的股价大幅上涨，（因为）放宽限制意味着中国游客将再次涌入巴黎等全球购物中心。然而，分析师指出，各大奢侈品牌也正在加大对中国本土的投资，提升消费者的购物体验。

路透社称，随着国际旅行恢复，中国的奢侈品消费者会在去境外还是依旧在境内购物之间做出选择。报道指出，过去三年，中国内地游客基本在本土消费，如今也可能依然青睐在境内开启高端购物之旅。

路易威登所属路威酩轩集团和蔻驰母公司泰佩思琦等众多奢侈品公司都对中国市场双倍投入，如开设新旗舰店、举办大型时装秀等，以吸引无法出国的客户，而这些客户以前更喜欢在海外购物。香港奥纬咨询公司进行的研究显示，70%的中国奢侈品消费者通过销售助理协助购买，40%的消费者每周至少与销售人员沟通一次。

奥纬咨询公司的肯尼斯·周（Kenneth Chow）表示，2021年，一半中国消费者是首次购买奢侈品。咨询机构贝恩公司的数据显示，由于旅行受疫情限制，中国境内奢侈品销售额激增，从2019年到2021年翻了一番，达4710亿元人民币。

在新冠疫情暴发之前，中国消费者70%的奢侈品在国外购买。管理咨询公司罗兰贝格上海负责人乔纳森·严(Jonathan Yan)认为，（开放后）这一比例不会回到70%:“（中国消费者）仍会有一部分奢侈品消费在境外，因为人们在旅行时自然喜欢购物，但两者（境内、外消费）的比例将更会接近五五开。”

而本土刺激消费政策的出台，也促使许多中国消费者将免税的海南岛作为其奢侈品购物目的地。2021年，海南占中国国内奢侈品消费的13%，疫情前为6%，到2025年，奢侈品牌将能够经营自己的免税店，而无需与中国免税店集团等本土企业合作。乔纳森·严说，海南的受欢迎程度预计将持续，因为只有13%的中国公民持有护照，这使得境内免税的旅游目的地极具吸引力。

对价格更敏感的消费者而言，中国在2018、2019年降低奢侈品进口关税的举措，也一定程度降低了国外购物的吸引力。目前，在中国境内的奢侈品牌手包售价仅比境外贵10%至20%左右，而此前为50至60%。

伯恩斯坦高级研究分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)表示，各大品牌将继续努力缩小跨境价差，但人民币兑美元的贬值会让情况变得复杂。中国游客重返奢侈品售价更低的欧洲预计将在2024年。索尔卡预估，今年中国奢侈品销售可能增长25%至35%，而西方市场的增幅预计在5%至10%左右。

意媒：国际品牌持续看好中国市场

中国自2020年开始实施的封控结束了，但国际层面的“报复性消费”仍需等待。当然，中国市场有非常多的增长机会，尤其是在高端市场。

意大利《24小时太阳报》报道，中国是全球最重要的奢侈品市场之一，也是希望拓展国际市场的时尚公司的首要目标。如今，形势复杂的2022年已经结束，封控措施使中国这一年国内消费放缓。随着人们期待已久的旅行限制终于放松，紧随而至的是感染反弹和“报复性消费”，这一情况在2020年封控告一段落时已曾出现。而在国际范围内，尽管中国农历新年即将到来，但“报复性消费”还得再等些时间。华扬联众（HylinkDigitalSolutions）是一家与国际奢侈品品牌合作的中国科技公司，华扬意大利经理卢卡·德·菲诺（Luca De Fino）表示：“欧洲的中国游客数量仍未恢复到疫情前水平，原因包括各国的入境管制、对中国高感染率的恐惧以及固定航班尚未恢复。一些强烈的信号告诉我们，中国游客重启西方旅程的时间会比预期的提前三个月（预计将从年中开始），然后在2023年底逐步恢复到正常水平。”

根据市场调研公司欧睿国际（Euromonitor）数据，2019年中国游客海外购物总额达到550亿美元。根据欧洲主要退税公司环球蓝联数据，中国公民退税消费额占意大利总退税消费额的三分之一；在米兰这一比例最高，达到39%。环球蓝联意大利经理斯特凡诺·利兹（Stefano Rizzi）表示：“我们不知道中国游客什么时候回来，但只要旅游渠道畅通，相信他们马上就会重新踏上旅途，就像其他东南亚国家已经出现的那样。我们希望一切能尽早发生。”事实上在2022年前9个月，中国已是意大利男装第五大市场，销售额达4.12亿欧元，较2021年增长17.4%。

当然，时尚领域中也存在着差异，例如高端时尚公司的情况始终更好。贝恩公司（Bain&Co）合伙人费德里卡·莱瓦托（Federica Levato）表示：“中国和中国消费者将继续成为让奢侈品行业保持坚实和长期增长的动力：事实上，到2030年，中国消费者将占到全球奢侈品购买量的40%，中国则将成为奢侈品主要市场（市场份额约为25-27%）。”莱瓦托同时认为，若疫情再次影响到国际旅行，那么这就将转化对为中国本土奢侈品消费稳固复苏的强有力支持。另一边，奢侈品企业管理者们也持乐观态度。那不勒斯时装品牌Kiton首席执行官安东尼奥·德·马泰斯（Antonio De Matteis）就表示：“虽然中国消费者现在来不了，但他们很快就会回来，最早可能是在PittiUomo夏季男装展上。”与此同时，马泰斯很快就将飞往中国去考察三年封控后中国的情况。近期，Kiton在深圳开设了该品牌在中国的第十家直营门店，并计划在2023年再开两家，其中一家位于武汉。

而对于那些定位在大众人群的品牌，复苏则较慢。例如意大利休闲品牌Paul&Shark，该品牌创意总监安德烈·迪尼（Andrea Dini）表示，2019年中国市场价值占比15%，约为2000万欧元。若要恢复到这一水平，预计需要等到2025年。同时，如今与合伙人已拥有28家中国门店的迪尼也准备再次前往中国，并打算开设更多门店。

（编辑：申忻）