【欧洲时报网】　近年来，中国民众宠物保有量持续增加，随着宠物情感属性日益突出，养宠人更加乐于为“毛孩子”掏腰包，宠物经济全产业链迎来发展风口。新春前夕，宠物“年俗”走热，又在线上线下掀起新一波消费热潮，宠物玩具、服饰、美容、食品等相关业态商家使出浑身解数“吸金”。

“为‘毛孩子’花钱，我一点也不心疼”

综合中新社、中新网、微信公号“国是直通车”报道，购买包括肉干、磨牙饼干、烘干牛腿骨等零食以及玩具、洗护用品的新春宠物大礼包，带宠物做节前美容护理，再预订环境舒适的寄养机构……兔年春节将至，对“蓉漂”李娇而言，回老家过年前，最重要的事就是安顿好自己饲养多年的拉布拉多犬。

据天猫国际调查，2022年宠物新年服首次入选十大增速最快的“新”年货；2023年京东宠物年货节期间销售数据显示，宠物年夜饭销量同比增长64%、宠物新年服饰销量同比增长55%。

“我网购了几套宠物年夜饭，包含罐头、冻干等，品类还算丰富，不过最重要的是一种仪式感。”成都市民张雪告诉记者，自己养了2只布偶猫，在它们的陪伴下，生活幸福感提升不少。“新年新气象，为‘毛孩子’花钱，我一点也不心疼。”

“每年春节期间，店里营业额都会增长20%左右。”成都一社区宠物店的“90后”店主周旭说，春节前半个月到正月十五前后，店里宠物洗护基本天天排满，一天要洗十五六只宠物，零食、玩具的销量上升明显。“我们推出的宠物新春大礼包也卖得很好，给宠物囤年货成为一种新潮流。”

盘点仓库宠物用品存货，为笼舍消毒，打理宠物活动场地……位于成都周边的某宠物户外寄养基地内，工作人员正忙着为即将到来的春节寄养热潮做准备。该基地负责人王世国告诉记者，返乡过年不方便携带宠物时，大部分宠物主人会选择寄养。“我们基地所有的寄养位在一个月前就预订满了，平时接待量约200只(宠物)，春节期间有五六百只。”

“最初成都只有五六家户外寄养基地，现在已有超过100家。”从业8年多来，王世国坦言行业发展势头向好，尤其节假日生意火爆，但同时竞争也愈发激烈。“提供24小时监控和供宠物玩耍的大草坪，笼舍每天消毒、不定时加营养餐……我们尽全力让宠物过个好年，让宠物主人安心。虽然行业大环境良好，但还是要不断提升服务这一核心竞争力。”

在西南财经大学工商管理学院教授王祎看来，今年春节，消费需求的复苏除了集中体现在传统消费领域之中，也会在新兴消费领域寻找突破口和引爆点。“宠物经济的火爆正好踩到了这一节点。”

王祎表示，近几年宠物经济的表现形式在产品和服务两个维度上不断扩展，产业链逐步完善，其根本原因在于宠物不仅仅是工具性和娱乐性的“它”，而是人们的生活伴侣，一定程度上人类自身的消费需求和模式都可以迁移、复制到宠物身上，因此其消费形态和品类的扩展空间巨大。

“小可爱”撑起5000亿市场

据艾媒咨询《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》显示，2020年中国宠物市场规模为2953亿元，同比增长33.5%；预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。业内人士称，中国宠物产业市场体量在2022年可能已经达到5000亿级，且从发展趋势看，离“天花板”还有一定空间。如果宠物产业成功打造出强势国际化品牌，未来几年很可能形成万亿级市场。

京东发布的《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，2021年我国养宠家庭已达到9147万户，预计2022年将超1亿户。

2022年“双11”期间，京东京造的宠物生活销售额同比增长319%。宠物产业链快速发展：从上游的宠物养殖和贩卖，到中游的宠粮、宠物零食、宠物用品，再到下游的宠物医疗、宠物美容，上中下游迎来千亿级蓝海市场新赛点。

中国畜牧业协会宠物产业分会会长刘朗认为，自2015年，资本开始进入宠物行业，行业也迎来新的变化。

资本掀起行业巨变

2015年，高瓴资本进入了宠物医疗行业。2019年，高瓴资本把旗下包括云宠、安安、宠福鑫等众多合作伙伴在内的700多家线下宠物医院，联合瑞鹏旗下近500家宠物医院品牌整合起来，组成了超1000家的宠物医疗连锁机构。

同时，支付宝等众多互联网巨头也挤入宠物医疗行业。2020年支付宝曾联合大地保险和众安保险推出了宠物保险。

刘朗认为，宠物行业发展已经走进“深水区”。兽医人才短缺，从宠物品种培育到专用食品、用品的标准规范缺失，产业链各环节之间存在难以形成有效衔接配合的情况，面对行业的一些不确定性，更多资本方还在持观望态度。

例如：宠物销售方如果不能尽职做好喂养辅导，出了问题往往是宠物食品“背锅”，同时也会给宠物防疫、医疗端带来麻烦。

以猫粮为主的山东凯锐思动物营养有限公司总经理朱长林在接受中新社国是直通车采访时认为，即便是同一宠物品类，不同的品种、地域、气候，宠粮的选择以及喂养方式都会直接影响到宠物的健康和生命。可以保证宠粮的品质，但是难以把控用户的喂养过程。虽然目前通过宠物医学专家参与到售前服务和售后指导过程中解决问题，依然期待官方的权威责任认定机构和机制来界定宠物出现问题后的责任。

有的宠物在食用完全符合国家现行标准规范的宠粮后出现健康问题甚至死亡后，在没有合法认定前提下，就有一些网络水军利用电商评论区和社交平台恶意扩大事端、攻击品牌，以谋求非法利益。甚至有些所谓的“大V”在没有法定检测规则、流程等依据前提下，私自出测评报告，通过虚假高评有利益关系的品牌、恶意低评同类竞品的方式，参与到行业恶性竞争中。

朱长林认为，中国宠物行业目前强势、优质品牌不足。即便是行业头部企业也存在依赖出口、品牌价值与附加值较低的问题。国内品牌很多关注眼前的引流与销量，从产品到运营模式同质化严重，中低端产品产能过剩。这在一定程度上催生了个别品牌之间以雇佣水军攻击竞品等方式的恶意竞争，给整个行业以及消费者带来困扰。

刘朗认为，随着资本逐渐涌入宠物行业，会有很多跟风的投机者上马一批投资相对较少、技术门槛低的同质化项目，这势必造成行业内竞争更加激烈。一些跟风入局的企业必然在竞争中被淘汰，成为行业向高质量发展的垫脚石。

山东16地市近半设立宠物产业园？

据企查查数据，我国现存宠物相关企业202.0万家。2022年上半年，我国新增宠物相关企业45.5万家，同比增加39.0%。近十年，我国宠物相关企业注册量逐年增加，且增速走高。

其中，海南省现存26.4万家宠物相关企业，领跑全国；其次是江西、福建两省，分别有宠物相关企业23.34万家、23.30万家，位列前三。此后依次为广东、浙江、山东等地。

山东宠物企业数量虽然排名并不靠前，但宠物上市公司数量最多，更占据着宠物粮生产的半壁江山。据不完全统计，山东省的宠物产业园数量最多，并且在省内还有多地争相效仿、正在筹划复制产业园项目落地。

山东省目前比较成功的宠物产业园有烟台宠物产业园、聊城萌宠小镇、沂南宠物产业园；济南市平阴县、淄博市沂源县、泰安市东平县以及滨州等地正在筹建宠物产业园。山东下辖16个地级市，近半建设宠物产业园。

另外，浙江平阳、河北南和、河南漯河、江苏泰州、上海东方美谷等多个宠物产业园或聚集区已经建立。

朱长林认为，宠物行业市场体量的上升趋势明显，但不会长期保持高速增长，养宠消费者数量增加有限，目前基本处于稳定的状态。

以宠物粮为例，目前已经出现产能过剩。近期有30多家宠物粮生产项目新上线，开工率不到20%，总产能两倍于目前市场需求。当前很多新上的宠物产业项目不够聚焦、专业化不够、同质化严重。

刘朗表示，先建园后招商的模式很有可能导致产业园空置。作为行业协会也在为宠物产业园区及行业高质量发展积极努力。

朱长林认为，如果新建宠物产业园锚定一个规模化企业，然后进行上下游延伸，吸引产业链上的企业、项目入驻的形式成功率会较高。仅靠优惠政策、提供场地等传统方式招商很难有号召力。

中国宠物市场极具活力，但同质化严重的简单模仿复制、盲目入局，不仅会造成资源浪费，还将加剧产能过剩和恶性竞争。

在完善法律法规、细化行业标准和形成产业链各环节高效衔接同时，强化市场引导、善用资本、注重科技创新，才能实现行业高质量发展及形成中国具有国际竞争力的自有强势品牌。

（编辑：李朔）