【欧洲时报网】春节临近，中国年货市场越来越红火，线上线下，处处洋溢着过年的喜庆气氛：中国结、红灯笼、熏肉腊肠、瓜果蔬菜，尤其年味满满的兔年春联、栩栩如生的兔子玩偶、红红火火的“兔元素”服饰，深受大众欢迎。专家称，年货经济背后，反映的是实实在在的消费升级，有利于进一步扩大消费占GDP的比重，促进GDP的高质量发展。

年货市场遍地开花 感受浓浓的烟火气

随着农历兔年春节临近，买年货、赶大集，中国各地都弥漫着浓浓的年味和日渐复苏的活力。

综合央视网、《中国商报》、山东烟台新闻网、湖南《潇湘晨报》报道，走进山东烟台的三站市场，只见民众三五成群结伴而来，买衣服的、买春联的、买礼品的、买干货的……人来人往络绎不绝，不少市民已经采购了大包小包、满满当当。

在市场的坚果干货区，每家摊位前都有不少顾客在驻足挑选。摊位上整齐地摆放着种类丰富的瓜子、花生、开心果、糖果、大大小小的礼盒，各种形形色色的年货争相出动，兔年“年味儿”扑面而来。

和家人一起前来购买坚果的王女士拎着两大包年货，“齐活，一站式购全，也省心了，省得来回跑。”她说。

摊主杜宝琴则表示，“好长时间没见过这么多客人了，从早上开门就开始忙，我连喝口水都顾不上。”

而贵州的年货市场也是一派火热景象。在安顺商务局主办的年货节上，不少市民阖家出动，争相挑选着琳琅满目的年货，品尝着安顺特色美食，咬一口豆沙粑满嘴余香，尝一碗牛肉粉直呼“安逸”。贵州省还统筹1500多万元人民币专项资金发放政府消费券，让消费者实实在在享受到年货节的优惠。

不仅如此，这几天，上海花卉市场也逐渐升温，在闵行区的一家花卉市场，工人们一大早就忙着进货、装盆、修剪。十点刚过，花市就迎来了不少前来选购的消费者。

而在天津杨柳青古镇的年货市场里，同样也是人头攒动。不少人全家老少一起来到古镇采买年货，各式各样的灯笼、福字、春联吸引着消费者的目光。同时，各种兔年元素的天津独特窗花也成为市场的新宠。

除了在年货市场上买年货，游客在旅途中也可以买年货。在青岛开往上海的G232次列车上，德州扒鸡、流亭猪蹄等20多种山东各地特色商品应有尽有，让旅客体验不一样的春运之旅。

非遗剪纸、手写春联、戏曲表演……列车上的“文化大餐”让旅客们在欢歌笑语中踏上回家之路。

线上“年货春运”让游子们归家时“轻装上阵”

除了逛年货市场，不少线上平台也迎来了“买买买”大军，人未到家，年货已在路上的现象越发常见。

综合人民网、央广网报道，“2023全国网上年货节”于2022年12月30日至2023年1月28日举办，目前，各地正在积极组织电商平台、生产制造、快递物流企业，紧锣密鼓地策划配套活动。

据介绍，本次年货节设置主分会场，选定广东作为主会场，各大电商平台开展集中展示发布。各地分会场也将举办各具特色的配套活动。如广西将举办“新丝路跨年电商节晚会”，为消费者呈现具有少数民族特色的消费新场景；北京将推出“京京有味”“京年有戏”等多个板块，打出线上线下融合促销组合拳；辽宁设计了以“辽播四海商、广带天下货”为主题的一系列电商促消费活动。各地共同行动，为消费者带来丰富多彩的网络促销活动。

为了让更多消费者都能轻松选购到心怡年货，也为了更好地助力在外的游子们在回家时能够“轻装上阵”，今年京东年货节专门打造了“年货春运”主题会场，基于各地年货消费趋势推出“特色年货地图”“区域特色年货金榜”，让消费者轻松实现中国各地特色年货一站式购齐。

如在北京的特色年货金榜中，三元小方白纯牛奶、稻香村古法制作桃酥、六必居调味凉拌芝麻酱位列前三；在上海，光明香醇有机纯牛奶、梅林经典美味午餐肉和大白兔奶糖则是当地特色年货金榜的前三名；而对于无辣不欢的湖南人来说，章鸭子香辣味酱板鸭、妙滋味爆辣酱板鸭以及卫龙香辣小鱼仔则是最受当地人喜爱的特色年货，而且“线上下单、年货1小时内就能送到家”。

新潮流上线 血氧仪成热销年礼

相信在不少人的记忆当中，年货是属于瓜果糖茶的记忆，而如今，更多样的年货消费潮流开始走进民众的视野与生活。

综合中国日报网、《广州日报》报道，近年来，预制菜成为大家关注的热点，无论是专业投资人还是普通消费者，都对其产生了浓厚的兴趣。预制菜的火爆也是与春节这个全民IP紧密相关联的。

与传统堂食相比，预制菜具备了“烹饪简单”“省时省力”“味道不输饭店”等优势，川菜、鲁菜、粤菜等菜式多样任选，加上制作方面的“零门槛”，极大程度上解决了年轻人不擅长烹饪的烦恼。

京东小时购数据显示，无论是加热即食的预制菜，还是加工烹制的半成品，年货节以来全面热销。中式熟食环比增4.5倍，西式熟食礼盒环比增长4倍，冷冻半成品环比增长2倍，半成品净菜环比增长50%。

科技的进步则让智能产品成为购置年货的紧俏物资。智能手机、智能家居、家庭陪伴型机器人等新潮智能产品走进大众消费者的日常生活，成为年货市场的新宠。

在年货消费中，年轻消费者办年货不再局限于“传统清单”，“悦己型消费”悄然兴起。商家紧紧抓住不同年龄层对不同年货商品的消费偏好，增加产品附加值，注重健康的品质年货消费渐成风尚。春节前家电换新升级需求不断增加，智能家电、数码产品热卖，筋膜枪、颈椎按摩仪等健康类“网红”产品销量也有明显增长。

新年消费的关键词中，健康和解压的需求更是突出，因此鲜花绿植自然成为今年春节送礼和悦己的不二之选。近日盒马发布的《2023年宵花城市排行榜》显示，鲜花消费需求环比上涨39%，其中，贵阳、上海、北京，杭州、青岛等城市的上涨幅度最大。

此外，新冠疫情相关的年货也引领了潮流。“适逢年底需要拜访公司的大客户，考虑到现在送健康是最好的礼物，因此最近我们紧急采购了一批N95口罩、抗原以及布洛芬和连花清瘟胶囊等药品。”有金融机构销售部门负责人说，今年他们为客户准备的年底礼物同往年不同，变成了药和防疫用品，“收到货的客户都感慨，现在这些才是硬通货”。

除了药品和口罩，血氧仪、呼吸机等医疗器械也成为“香饽饽”。在广州上班的朱女士就在准备寄回家的年货中添了两份血氧仪，“听说了一些病例是因为就诊不及时错过最佳治疗时间，所以我还是给家里的老人家买了血氧仪。”她说。

专家：挖掘年货经济新潜力

对于当下的年货消费形式，重庆工商大学莫远明教授表示“年货经济作为一种消费业态，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆，能促进城市的繁荣和发展。”

《工人日报》报道，不过他认为，需要注意的是，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题，还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看，进口商品占比仍有待提高。此外，服务消费占比偏低。“因此，年货经济不能忽视服务的供给能力，文化、娱乐、体育、健康等多个领域增加供给，是繁荣年货经济的重要抓手。”莫远明说。

“在物流通信等硬件设施已较全面普及的情况下，应进一步加强软件建设，挖掘下沉市场、年轻一代对本土产品和健康消费领域中的潜在消费者和市场。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议，年货经济应加大对电商、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉的政策鼓励，将新业务在城乡间进行更同步的普及。

中国商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议，各大电商平台应积极关注中国消费结构升级、消费模式创新的趋势，协助商家开拓直播电商、跨境电商、元宇宙电商等新新模式，持续优化物流体验，提供送货上门、送装一体等个性化年货服务。

“近年来，年货经济规模越来越大，每年都有新亮点、新趋势，孕育巨大消费新动能。新消费时尚会传导到上游供给端，促进供给结构优化，实现产业和消费双升级。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，以年货经济为主导的新消费模式，将引导更多的厂家积极创新，不断投入到年货市场的开发当中。

（编辑：李非）