【欧洲时报戴胜、李梓编译】欧媒本周的报道指出，如果因为新冠疫情影响，中国的奢侈品消费者无法来到欧洲购物的话，那么欧洲奢侈品牌就要设法去“找到”他们。

意媒：意奢侈品借微信“抢回”中国客

意大利奢侈品行业协会基金会（以下简称“Altagamma基金会”）近期启动了一项在中国推广意大利奢侈品的新计划。

意大利《共和国报》文章称，如果因为新冠疫情影响，中国的奢侈品消费者无法来到欧洲购物的话，那么意大利的高端奢侈品公司就要设法去“找到”他们。同时，鉴于中国的奢侈品消费群体呈现出典型的年轻化和线上购物倾向，因此吸引他们的工具就变成了微信，这是一款在中国拥有12亿用户的社交软件。

10月13日，Altagamma基金会与意大利外交与国际合作部、意大利对外贸易委员会（Ice）共同合作，推出了“Altagamm微信小程序”项目。基金会主席马泰奥·国的年轻消费者占世界高端奢侈品市场的50%，我们的公司需要和他们进行对话。”

值得注意的是，今天这些客户占整个奢侈品细分市场的34%，而据Altagamma基金会和贝恩咨询公司（Bain）估计，到2025年这一比例将增至45%。这意味着在未来三年中，中国消费者将贡献全球奢侈品行业近一半的销售额。

卢内利同时指出：“现在中国消费者无法来到我们的国家，而像微信这样的社交平台就成了一种宝贵的工具。”未来半年内，Altagamma基金会的75个品牌将在微信平台上向中国消费者推广他们的产品。意大利外交与国际合作部国际宣传负责人洛伦佐·安吉洛尼（Lorenzo Angeloni）表示：“通过该项目，中国消费者将可以来一场虚拟旅行并感受意大利之美。这是一项重大举措，它可帮助连接那些尚无机会亲身来到我们国家的数以万计的潜在消费者。”

意大利对外贸易委员会主席卡洛·菲洛（Carlo Ferro）称：“这是一个着眼于中国市场的计划，出口和数字化发展是其中的关键。意大利如今出口形势良好，但也面临诸多挑战：如能源成本、通货膨胀以及运输问题。而中国现在仍处于疫情后期阶段，因此选择从数字化平台入手是一种非常合适的方式。”与此同时，卢内利也表示：“Altagamma基金会的企业成员有50%的营业额来自国外。在这个中美两极化越发明显的世界，奢侈品也扮演着一个关键角色。美国是一个非常强大的市场，也许在疫情后会展现出更大的弹性和稳定性。不过中国对于奢侈品而言，却是一个绝对具有战略意义的市场。”

总结来说，卢内利认为：“我们的行业在疫后复苏强劲，也成为拉动意大利经济的火车头。但今天，不确定因素也很多，包括地缘政治、能源成本上涨、通货膨胀以及消费者购买信心下降等。”换句话说，尽管经济还没出现真正的衰退，但衰退风险却似乎正离人们越来越近。“高端奢侈品通常比其他行业更能应对上述风险，但并不是说它们完全不受影响。”卢内利提醒道，“我们必须关注和保护供应链，也就是所有围绕大品牌运转的公司。如今对于企业和家庭而言，能源成本已经达到了前所未有的高水平”。

奥媒：中国市场成为爱马仕利润保证

奥地利财经网报道，皮具品牌爱马仕（Hermès）2022年第三季度的销售额超出预期，这是高端奢侈品行业尚未受到全球经济压力影响的最新迹象。这家法国集团以单价逾1万欧元的铂金(Birkin)手袋闻名，其可比营收增长24%，至31亿欧元，高于分析师们预期的增长15%，主要驱动因素是中国需求强劲。

10月20日，爱马仕发布第三季度财务数据，财报显示尽管全球经济形势不佳，但顶级奢侈品市场未收到明显的冲击，爱马仕第三季度收入仍同比增长32.5%至31亿欧元，按固定汇率计算增长24%，超出分析师预期。“目前，我们的任何市场都没有放缓的迹象。”爱马仕首席财务官杜尔古埃（Eric du Halgouet）对媒体透露，计划在2023年将全球产品价格上调5%至10%，而2022年的价格已经上调了4%。

财报显示，第三季度的强劲销售收入增长主要来自亚洲。日本收入增长14.6%，除去日本的亚洲收入增长47%，达到15.77亿欧元。其中大中华区的收入回升势头最猛，新加波、澳大利亚、泰国、韩国的销售维持高水平。北美地区营收保持上升趋势，增长36.4%。而欧洲地区营收同比增长11.3%。杜尔古埃表示，在美元走强的推动下，美国消费者前往欧洲大肆购买奢侈品，使得LVMH和爱马仕都从中获益。

从业务看，第三季度，爱马仕所有业务均实现显著增长，铂金包所在的皮具和马具部门收入上涨21%至13.05亿欧元，主要得益于大中华区的强劲反弹和消费者持续的需求。爱马仕成衣和配饰业务的收入则增长50.7%至9.19亿欧元，丝绸和纺织品营收增长30.7%至2.08亿欧元，手表业务增长67.7%至1.39亿欧元。

杜尔古埃还表示，尽管由于地缘政治和宏观经济背景，爱马仕对后市保持谨慎态度，但公司已计划在下半年加速招聘。据称，爱马仕今年上半年新招聘了800多名员工，并计划在年底前再招聘800名员工。截至今年6月底，该集团已经雇佣了1.84万名员工。此外，爱马仕还计划本月底在上海开设一家新店，今年9月它刚在纽约市开设了一家新的旗舰店。

由于全球性新冠肺炎疫情并未好转，大部分中国消费者目前依然选择在国内消费奢侈品。奢侈品行业的数字化发展也正在推动奢侈品市场发生巨大变化。近年来中国奢侈品消费的趋势受益于以下一系列因素仍可确保其需求相对保持旺盛。非常富裕买家群体迅速壮大，他们越来越喜欢购买顶级奢侈品。同时，奢侈品新买家的人数正在爆发式增长，他们是那些收入大幅增长、刚刚步入中产阶层的人士。此外，中国人对自身经济实力充满信心。女性购买力的不断提高也是推动增长的一个主要因素。此外，个人间的礼品赠送需求仍然呈现出强劲的、甚至增长的势头。尽管存在种种推动和刺激中国奢侈品市场的因素，但是市场本身也正在经历着快速的变化。这使得奢侈品商家要赢取消费者变得更为困难、成本也更高。

（编辑：夏莹）