【欧洲时报网】当舞蹈诗剧《只此青绿》登上春晚，点燃了中国网友挑战“青绿腰”的好胜心，也收获了不少“歪果仁”的点赞；当故宫胶带被“手账青年”一抢而空，法国奢侈品牌迪奥也专门订购40款用在口红包装上……中共十八大以来，中国传统文化似乎以更新潮的姿态在海内外惊艳亮相。而未来，中华文化也在探寻新的方式，以更深层地情感共鸣打动人心。

以名画《千里江山图》为蓝本创作的舞蹈《只此青绿》在2022年央视春晚亮相后引起海内外热议。（图片来源：中新社）

进行时：科技感加持 传统文化收获中外“铁粉”

“这十年的文化产业发展，可谓‘日出江花红胜火’。”8月24日，中国文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳在国新办新闻发布会上说道。

综合中新社、新华社、央视新闻、《中国青年报》报道，2019年，中国文化及相关产业增加值为44363亿元（人民币，下同），占同期GDP比重达到4.50%。十年间，全国规模以上文化企业数量从3.6万家增长到了6.5万家，年营业收入从5.6万亿元增长到11.9万亿元。

而且随着坚持创造性转化、创新性发展，中华文明探源工程、“考古中国”重大项目不断推进，文物和古籍保护利用、非物质文化遗产保护传承取得新进展。其中最受瞩目的当属四川三星堆遗址，今年出土了金面具、铜顶尊跪坐人像等上万件文物，并首次确定祭祀坑的埋藏年代为商代晚期。而三星堆遗址也与四川稻城皮洛遗址、河南南阳黄山遗址等共同入选2021年度中国十大考古新发现。

与此同时，舞蹈诗剧《只此青绿》以及《唐宫夜宴》《端午奇妙游》等优秀文化作品相继涌现，生动展现了中国文化艺术形象。

依托厚重的文物文化资源，十年来，中国文化创意产业也得到了快速发展。北京故宫博物院堪称其中的“先驱”，其从2015年就相继推出了“如朕亲临”旅行箱吊牌、朝珠耳机等产品。今年9月“上新”的2023年《故宫日历》更是将绿色设定为兔年“国潮色”。还有甘肃省博物馆魔性的绿马头套，灵感来自镇馆之宝“铜奔马”；河南博物院的“考古盲盒”，掀起寻宝热潮……诸多珍贵文化遗产借由新意文创走入民众生活。

值得一提的是，文化产业在中国迅速发展的同时，也实现了更高水平的对外交流。随着“一带一路”国际合作高峰论坛、中法文化年等大型文化交流活动成功举办，2021年，中国对外文化贸易额首次突破2000亿美元，更多优质文化和创意产品走出国门。比如2018年1月27日，数千款带有中华文化元素的创意产品在德国法兰克福会展中心亮相，中国汉字、卡通皇帝人物图案胶带等产品引起众多中欧参观者的浓厚兴趣。

不仅如此，依托5G、大数据、AR/VR、人工智能等数字技术的广泛应用，中欧文化交流突破了时间与空间的限制。在2018年的“感知中国——中国文博创意作品海外巡展”上，70余件文创作品，通过增强现实、虚拟复原以及全息图像等技术，让巴黎装饰艺术博物馆的参观者亲身体验时空穿梭的文化之旅。

而今年9月刚刚结束服贸会活动的匈牙利人宋妮雅介绍，十几年前她首次策划展览，在匈牙利展示海底打捞出的中国瓷器，并通过数字技术展示瓷器复原后的样子。如今，她正在积极推进匈牙利等中东欧国家和中国文博机构将相关文物扫描，通过VR等技术呈现给彼此，让人们坐在遥远的办公室里也能进行文化研究交流。

将来时：找寻情感共振 如何让文化更“动人”

不难看出，中国传统文化近年来赢得了海内外的点赞与关注。然而对于文化背后的“故事”，一些人仍了解不深，甚至可能出现了误读。

正如西班牙奢侈品牌罗意威曾推出了一款与军绿色解放鞋别无二致的运动鞋，以及潮牌Supreme设计的东北被面大花袄，都汲取了中国文化中的一些元素，引得潮人们热议抢购，但他们却未必知晓元素背后承载的历史情怀。或是有些欧洲人出于喜爱，将汉字作为文身，但常因不了解汉字的真正含义而闹了笑话。

对此，北京师范大学新闻传播学院副院长、博士生导师丁汉青教授指出，中国传统文化进行海外传播时，要取得好的效果，要具备“可见性”，即有效触达目标人群。也就是说，文化要能“打动”人，引起不同文化背景中消费者的情感共振与广泛认同。

针对中欧文化交流，希腊希中网曾在去年12月刊文探讨敦煌文化IP如何走出去。文章表示，欧洲的敦煌研究基础深厚且与中国敦煌学颇有渊源，这让中欧对敦煌的理解和认知有着很多共通之处，双方可以共同助推中国传统文化IP走得更好更远。

而在英国中华艺术中心主任毛埴铖看来，外国人了解“国潮”的方式可以更多元，比如可以利用好音乐、舞蹈等无国界的、容易引起共鸣的元素，让当地人听得懂看得明白。

“英国民众对于戏剧、音乐剧等艺术形式很感兴趣，我们可以尝试将更多高质量的、展现中华文化的戏剧作品带到英国；还可以在春节、中秋节等中华民族传统节日多策划一些情景式的文艺晚会，邀请中英两国的优秀艺术家演出。”毛埴铖说。

此外，近年来流行的社交平台也能让中华文化的故事得以“讲”给更多外国人听。随着TikTok成为欧洲乃至世界青年离不开的APP，传统文化可以借助此类新兴互联网平台，贴近青年人的生活，展现一种既厚重又青春的文化样态。

而同样作为年轻人，海外“华二代”也可以为当地年轻人介绍其感兴趣的中华文化，成为他们身边的“讲述者”。正如比利时华商会会长孙策所说：“我们成立华商青年团，主要是为了积极引导‘华二代’传承中国文化；鼓励他们利用自身语言、知识优势，成为中欧文化交流的桥梁。”

（编辑：李非）