本报综合报道：2022年6月20日，有“广告界的奥斯卡”之称的戛纳国际创意节在法国戛纳拉开帷幕。去年的活动因新冠疫情而被取消，此次创意节是时隔两年在当地举办，活动为期5天。

2022戛纳国际创意节开幕

中国出海品牌——致欧家居科技股份有限公司（以下简称“致欧科技”ZIELHOME）受邀出席创意节，并在戛纳现场亚马逊广告“用创意和故事连接全球消费者”主题论坛分享消费者洞察、讲述创意品牌故事。

“好的产品做出来，就不担心市场”

21日，在与亚马逊广告全球营销总监Emanuele Borroni、亚马逊广告亚太区市场负责人Anna Yang的对话中，致欧科技产品VP海伦·米勒女士（Helen Miller）强调了产品基于找准用户需求的重要性，“好的产品做出来，就不担心市场”。而在创新营销方面，她表示，深耕欧美市场，唯有打破不同区域地理和文化界限。

致欧科技产品VP海伦·米勒女士（Helen Miller）（中）

致欧科技产品VP海伦·米勒女士（Helen Miller）（中）

亚马逊上的“家居隐形冠军”

入选《水手计划》第二季

早在2010年底，致欧科技便入驻德国亚马逊，目前已在亚马逊布局了德国、英国、意大利、西班牙、法国、荷兰、瑞典、波兰、美国、加拿大、墨西哥、日本12个站点。

根据Marketplace Pulse的监测数据显示，截至去年底，致欧科技在法国、德国、西班牙、意大利、美国和英国等各个国家亚马逊站点第三方卖家（全品类）中分别排名第三、第五、第七、第六、第五十五和第三十五，在家具家居细分品类中的排名分别为第一、第一、第三、第一、第七和第二。虽然致欧产品价格定位相对较高，但各款产品的排名、评分总体较高，SONGMICS（家居）、VASAGLE（家具）和FEANDREA（宠物）三个品牌的产品获得了欧美市场大量消费者的认可。

基于在平台的亮眼表现，致欧科技与安克创新和赛维时代作为中国出海品牌代表，共同入选了亚马逊《水手计划》第二季。在新的一季视频节目中，致欧科技将分享更多生动故事、营销干货、产品和科技创新成果，为不同企业打造国际品牌提供参考价值。

海伦·米勒（左）在戛纳创意节现场接受《水手计划》第二季的采访

摒弃“低价”，拥抱“价值”和“数字化”

致欧科技如何抓住欧美用户的心？

疫情期间，人们愈发重视居家办公的舒适性和效率，对于家居产品也提出更多的需求。针对产品迭代慢、配送时间长、原创设计不足以及无场景化购物等市场痛点，致欧科技坚持从产品力出发，坚守“物有所值，物超所值”的产品理念，保证在欧美市场的差异化竞争优势。

致欧科技品牌家居产品

致欧科技在产品端，借助数字化技术，提前洞察潜在市场机会，提高产品开发成功率；在供应链端：深化柔性供应链管理体系，满足线上订单量小、变化快的特点，提高产品的履约率和周转率；在营销端，则充分利用本地化团队优势，不断输出高质量的产品设计和内容，多渠道、多样式进行产品推广。

从SONGMICS走向集团品牌ZIELHOME

自2010年创立以来，致欧科技一直深耕家居家具品类，产品也由小件低价产品、小件高价逐步往大件低价、大件高价产品拓展。因此，逐步形成了以家居为主要产品的SONGMICS品牌、以板材家具为主的VASAGLE品牌，以及宠物用品品牌FEANDREA。

SONGMICS官网截图

此次戛纳创意节，致欧科技集团品牌ZIELHOME首次在国际亮相，整合“高性价比”（Value for money）、全场景丰富选品（Variety）和时尚设计风格（Stylish）的价值理念，更好地打造全球消费品牌。

ZIELHOME品牌标识

致欧科技市场总监Jessica表示，打造消费品牌方面，致欧始终抓住三个核心关键点：产品力、本土化、品牌力。

产品力：致欧一直坚持通过市场洞察以及消费者需求洞察，来进行产品研发，拥有多项自主知识产权，其中包括软件著作权51项，产品设计专利360项。致欧的家居作品获得了红点设计奖、IF设计奖、中国设计智造大奖、当代好设计奖、A’design奖、金芦苇工业设计奖、金点设计奖等多个海内外知名设计大奖。

本土化：致欧创立以来，以德国为起点，先后进驻英国、法国、意大利、西班牙、美国、加拿大、日本等国家，在德国科隆市、维腾市、美国洛杉矶市和中国东莞设立共计29余万平方米的自营仓储物流中心，实现本地销售、本地发货，形成国际化的产业布局。 而且我们非常重视本土化团队的建设，充分利用本土人才的优势，实现产品设计本土化，营销内容本土化，客户服务本土化。