【欧洲时报4月7日李朔编译】经过两年多的新冠疫情大流行，当情侣们逐渐适应这种新常态后，他们开始重新憧憬步入神圣的婚姻殿堂，婚庆行业也因此正在加速恢复。根据该行业权威预测，到2027年全球婚庆行业的市场规模将达到798亿美元，而这要归功于中国、美国和远东地区市场的快速增长。与此同时，Z世代情侣们如今更加注重绿色可持续发展。

2022年婚庆行业将逐步复苏

意大利《24小时太阳报》报道，由于新冠疫情影响，在过去两年间，全球婚庆领域受到了巨大的影响，许多婚礼计划被推迟或取消。如今，随着疫情进入新常态，许多国家确诊病例持续减少并放宽了管控令，对于很多情侣来说，今年正是踏入婚姻殿堂的大好时机。分析指出，这也将对相关婚庆行业及时尚行业产生积极影响。

米兰国际展览中心生活方式业务部展览总监伊曼纽尔·圭多（Emanuele Guido）证实了这一点：“无论是结婚场地预订，还是相关婚庆业务的预约都显示出，婚庆活动已经提上了很多情侣们的议程。因此我们认为2022年婚庆行业将逐步复苏，并回归到相对正常的水平。不仅如此，在某些特殊情况下，甚至可能出现峰值，因为没人知道新冠疫情将会向何方发展，情侣们可能会趁着疫情相对较缓的时间赶快结婚。”

伊曼纽尔·圭多进一步表示，“放眼全球范围，婚庆行业不仅有着良好的发展前景，还能给疫情阴霾下的人们带来新的希望。除了人们现在所能感知到的‘暖意’，我希望这种积极的‘能量’能够持续下去。此外，意大利婚礼时尚行业是一个细分市场，拥有较为完整的当地供应链，这将会减少问题的出现和物流成本的上升。在疫情得到控制的情况下，意大利婚庆行业复苏会更快。”

意大利顶级婚纱品牌创始人：女孩们将再次踏上寻找完美礼服的旅程

相关婚纱礼服企业也证实了行业的复苏正在进行时，“种种迹象表明，2022年行业正在持续向好。”意大利服装品牌卡罗尔·皮格纳特利（Carlo Pignatelli）创意总监弗朗西斯科·皮格纳泰利（Francesco Pignatelli）解释说：“我们所有的店面都以一种可喜的速度恢复营业，但目前的营业额仍然略低于新冠疫情之前的水平。”意大利顶级婚纱品牌安东尼奥·里瓦·米兰（Antonio Riva Milano）的创始人安东尼奥·里瓦（Antonio Riva）也谈到了行业的复苏，“我的看法是，2022年将是婚礼相关行业复苏的一年。人们再次渴望结婚，并按照传统方式举办婚礼，女孩们将再次踏上寻找她们梦寐以求的完美礼服的旅程。我们也从客户的预约中看到了这一点，新客户数量正在以惊人的速度增加，这是明显的复苏迹象。”他补充道：“与此同时，我们与海外，尤其是日本进行了大量合作，即使在疫情最严重的的那两年，我们也从未停歇过，一直在开展相关的业务，到目前为止，我们已经收到了很多关于下一个婚纱系列的预订。”

2027年婚纱礼服行业市场规模将达到798亿美元

事实上，海外销售正在成为意大利制造的增长新动力，特别是婚纱礼服行业将在全球范围内加速增长：根据国际市场研究机构Research and Markets预计，全球婚纱礼服市场规模将从2020年的591亿美元增长到2027年的798亿美元，年均增长率达到4.4%。虽然新娘礼服的主要市场仍然是美国（市场规模约260亿美元），但增长速度最快的市场之一是中国，预计中国市场的复合年增长率将达到6.7%，到2027年的市场规模将达到77亿美元。伊曼纽尔·圭多表示，“远东是意大利高端产品的主要市场，很多产品的产品线就位于远东地区，我们今后的主要目标是保持并加强与这些市场的关系。”

“Z世代”新娘的绿色愿景

除了不同地域的婚纱礼服市场规模正在发生变化，如今，新一代新娘们的关注点也在悄然发生改变，越来越多的新娘开始聚焦绿色环保领域。根据意大利米兰国际婚纱礼服展2022年的调查《与Z代新娘相遇：发现未来的配偶》显示，超过50%的年轻“预备夫妻”们愿意多花10%的钱用于可持续发展与创造。

另一方面，调查还发现，情侣们的婚纱礼服购买方式变化不大，新娘们购买婚纱的首选渠道仍然是实体渠道。Research and Markets在全球范围内收集的数据表明：到2027年，婚纱礼服线下销售的增长（复合年增长率约为4.5%）将超过在线销售（复合年增长率约为3.5%）。“在实体渠道购买婚纱礼服仍然很重要。”伊曼纽尔·圭多表示，“婚礼策划师们会带着新婚夫妇挑选礼服，这甚至已经成为婚礼流程的一部分。而实体店无疑会将这一潜力无限释放，这也将成为新婚夫妇们无法拒绝的购物体验。”

（编辑：季节）