【欧洲时报2月8日赵筱编译】2021年，中国快时尚品牌SHEIN超过亚马逊成为美国iOS和Android平台下载量最高的购物APP，在SHEIN的第一大市场美国，谷歌上搜索它的用户已经是Zara的三倍以上，这让Zara母公司Inditex压力倍增。

西班牙《世界报》报道，在快时尚领域，Inditex和HM常年占据全球市场大半份额，两位创始人都是从实体小店起家，Amancio Ortega最早是在西班牙拉科鲁尼亚售卖浴巾，Erling Persson则是从瑞典一个小镇的女装店铺起步，20年后，他们手握快时尚半壁江山。不过，现在这个格局被一个中国人打破。

居住在中国南京的Chris Xu利用开设婚纱网店赚的钱，创立了SHEIN电商平台。与上述两位快时尚掌舵人拥有高超的设计、缝纫技术不同，Chris Xu擅长的是电商经营与数据管理。

Chris Xu最擅长通过优化搜索引擎来吸引新一代网购消费者的注意力。他在2008年创建SHEIN时就制定了明确的战略目标：将热爱西方时尚的消费者吸引到一个能将社交与购物联系在一起的平台。事实证明，他成功了。

超过30岁的西方消费者可能没有听过SHEIN，但Z世代（1995-2009年间出生的一代人）是这个平台的狂热爱好者，你只需要ZARA一半价格就能买到一件衣服，在脸书、INS上还有无数的网红为它打广告，大量粉丝蜂拥而至。现在，全球没有一个品牌能比SHEIN销售更多的衣服，毫无疑问，这是对Inditex最大的威胁。

资料显示，Chris Xu今年38岁，与Inditex创始人的女儿（现任掌门人）同岁。与公司大刀阔斧在全球攻城略池形成鲜明对比的是，Chris Xu本人一直保持低调，从未接受任何媒体采访。有杂志称，他已婚有两个孩子，也有媒体称，他是一位单身的亿万富翁。

“SHEIN痴迷于分析各国的热点与趋势，预测即将流行的服装颜色、面料和款式，其上新周期比Zara还快。另外，他们还热衷在INS在分享服装图片，让时尚触手可得。”《福布斯》一份报告分析SHEIN成功模式时作上述叙述。

SHEIN打造了一个与Inditex相似的生产集群。该公司在中国、印度、比利时、美国设有四个研发机构以及六个物流中心。SHEIN把在中国的工厂从南京迁至广州，后者是最知名的世界制造中心之一。

在过去的一年半中，SHEIN凭借中国成熟的供应链，供应商可以在几个小时内获得所需的材料并以非常便宜的价格批量销售产品。大流行来临，全球经济遭受重创，中国以最快的速度从重创中恢复，SHEIN借此以创纪录的速度把自家品牌推向海外年轻消费者的怀抱。

SHEIN在Tiktok平台上吸引了数以千计的网红，他们讨论着SHEIN的衣服，为品牌增加热度。还有一些音乐明星（Katy Perry，Rita Ora）和超模（Hailey Bieber）在其他平台为SHEIN“打CALL”

有资料显示，2020年，SHEIN的销售额翻了一番，达到100亿美元，缩小了与Zara差距，后者每年推出约1万种新产品，而SHEIN几乎每天都会在网站上推出约5000种新产品，包括不少只是换了新颜色的老款式。据悉，它的网站共有60万款产品。

有消息称，SHEIN计划今年在美国上市。

（编辑：李非）