【欧洲时报关梦觉编译】中国的“光棍节”打折促销活动已经走出国门，在德国，美妆、电器等多个行业都已有商家推出“双十一”营销策略。德媒《法汇报》关注这一现象并撰文报道，现全文编译如下：

11月确实有许多折扣活动：“黑色星期五”还有不到两周就将到来，紧接着又是“网络星期一”。但在此之前，消费者其实就已能先以优惠价格购买到一些商品了，之所以会这样，是因为有一个活动日可能有很多德国消费者还不知道，即所谓的“光棍节”（单身人士日）。这个活动日来自中国，传统上定为每年的11月11日，因为数字1象征着单身。在中国，单身人士会在这一天组织大型庆祝活动，希望自己也能坠入爱河。

但近年来，“光棍节”主要被打造成了中国商家通过特别折扣活动争取客户的机会，并且一直在打破各种记录。根据中国电商集团阿里巴巴自己公布的消息，去年光棍节活动正式宣布开始后，该平台30分钟内就卖出了价值近480亿欧元的商品。为此，该集团会在实际折扣日开始前几周就以降价吸引客户来到其平台。

光棍节现在是全世界最大的购物日，这种情况很可能会持续下去，因为根据艾睿铂咨询公司（Alix Partners）的一项调查，85%的受访中国人都表示今年为此计划的支出会和去年相同甚至更多。因此，德国公司也在这一天在中国推出特别活动也就不足为奇了：位于比勒费尔德的制药和化妆品制造商“伍尔夫博士”（Dr.Wolff）旗下拥有阿佩辛（Alpecin）、朴兰图（Plantur）和阿尔辛娜（Alcina）等品牌，去年光棍节销售出了20万瓶洗发水。一位发言人称这一数字创下了记录。该公司今年希望在此基础上再接再厉，并与中国奥运冠军一起推广阿佩辛的金色瓶包装。

“光棍节”在德国也正变得重要起来，但离中国的规模还很远。根据调查，只有15%的德国人知道这个活动日。来自艾睿铂咨询的蒂勒（Tim Thiele）表示：“这种低认知度是由于德国商家还未能把光棍节打造起来。”这会给商家带来很多消费潜力，毕竟这样的折扣日会带来客流，并最终产生销售额。

蒂勒介绍称，德国已经有一些行业在光棍节提供折扣，例如美妆商店。道格拉斯（Douglas）就将自己视为“美妆市场光棍节的先驱”，该商家的一位发言人表示，“11月11日是全球营业额最高的线上购物日，作为强大的电商，这一天对我们来说也意义重大。”

自2018年以来，道格拉斯一直在这一天举办折扣活动，并且做得非常成功。除了情人节、黑色星期五和圣诞节，光棍节也是一年中销售额最高的时段之一，这就是道格拉斯今年又一次推出自己的折扣活动的原因。电器营销商万得城（Media Markt）和土星电器城（Saturn）多年来也一直在这一天策划特别活动，它们表示，光棍节“一直受到我们客户的热烈欢迎”。这个折扣日甚至影响到了超市：知名折扣超市北奥乐齐（Aldi Nord）今年第一次参加光棍节，而南奥乐齐（Aldi Süd）及其竞争对手利德尔（Lidl）超市更是自数年前开始就在宣传册中提供打折信息。

蒂勒认为，光棍节在德国的重要性将继续增长，因为即使是线下店家也可以通过这样的活动来增加市中心的客流量，“特别是对于想跻身德国内城区和购物中心的国际零售集团而言，打造适当的跨境营销活动，现在和以后都将是非常诱人的。”

（编辑：申忻）