【欧洲时报网】当国民奶糖“大白兔”不再只是一颗奶糖，当新华字典成了时尚包包，当纽约春夏时装周上“老干妈”卫衣引爆T台……你会发现，中国人熟知的国货留下的不只是产品本身，还有各种“潮点”，这些代表着中国轻工业发展、国货崛起的“老字号”们不仅一点不老气，反而让众多年轻迷弟迷妹成了“铁粉”。

当年它们是糖，是饮料，是花露水……

现在它们是包，是香水，是鸡尾酒……

奶糖味的香水、汽水罐一样的挎包……一些出自中国“老字号”的新鲜玩意简直能让人种出一片“青青草原”，而且它们往往一上架就卖光了。

就比如“大白兔”奶糖，甜甜一块含在嘴里还不够，它还要你把奶味儿喷在身上。2019年儿童节前夕，“大白兔”推出了奶糖味香水及周边产品——身体乳、沐浴乳、护手霜和车载香氛等“快乐童年香氛全系列”，并同时制作了一支萌萌哒的“兔视频”，迅速冲上微博热搜，“怕减肥期的自己饿极了舔自己两口”等调侃一时间层出不穷。

5月9日，首届中国国际消费品博览会上，“大白兔”展台上摆着香水等产品。（图片来源：新华社）

这不是“大白兔”第一次以全新面貌出现在人们面前。2018年，“大白兔”还和另一个中国“老字号”美加净跨界联姻，推出了“大白兔奶糖味润唇膏”。无论是外包装还是味道，都在说着：我，就是一颗“奶糖”。润唇膏上架预售当天，半秒内便被抢购一空。此前，“大白兔”还与法国时尚轻奢品牌Agnes b.合作推出过限量版礼盒，一笔勾勒的兔子形象与品牌传统logo风格截然不同，粉蓝和粉红的包装采用的是当年最流行的潘通色。

曾风靡全中国的饮料品牌健力宝还曾把自己的经典形象传承到了服饰上，专门定制了以经典白底绿橘色图案包装为原型的潮流挎包，在释出的广告《我爱特色》中，充满了活力的“90后”插画师、潮流舞者都背着这款包。

健力宝定制的经典铝罐造型潮流挎包。（图片来源：健力宝微博截图）

甚至连新华字典也出包包了，有网友开玩笑说：“背上它是不是就没有不会写的字了？”

不止这些，“童年防蚊守护神”六神还推出过鸡尾酒，而它绝不是大家想象中的黑暗饮品，只是闻起来有类似花露水的气味，但喝来绝对上瘾，是柠檬、西柚、薄荷混合口味……在天猫独家首发后，刚上线17秒就被秒光。“老字号”的魅力，实在不容小觑。

鸡尾酒品牌锐澳与六神合作推出的“花露水”鸡尾酒。（图片来源：锐澳天猫旗舰店截图）

从绕不开的“洋货”到“国货”满天下

这些“老字号”之所以被大家“特别对待”，不仅因为承载了一代人的共同记忆，还因为它们是和中国轻工业共同成长起来的，可以说，这些“国货代表”，当年都是从“洋货”的“围剿”中冲出来的。

新华社报道，从新中国成立初期到50年代，“洋货”曾是人心中挥之不去的记忆。当时，火柴被称为“洋火”，煤油被称为“洋油”，自行车被称为“洋马儿”，铁钉被称为“洋钉”，就连一块糖也大多是外国品牌生产的。1949年中国的成品糖产量还不到20万吨，从古巴进口的白糖进入中国市场后，供给情况才略有改观，但普通人一年到头还是难得尝到几次“甜”。

3月9日，江苏常州的农耕展上展出了老式煤油灯和玻璃灯罩。（图片来源：CFP）

形形色色的“洋货”暴露出当时中国轻工业的薄弱。国货艰难曲折前行，直到改革开放后，中国轻工业才得以稳步发展。中国轻工业联合会统计数据显示，六十多年来，特别是改革开放以来，中国轻工业产值、利润、出口额等都出现了惊人增长。于是，更多国货进入了人们的生活，成为日常生活必备品的同时，也引领着当时的潮流。

诞生于上个世纪50年代初的“大白兔”奶糖，可以说是中国第一代国产糖果的代表。在那个物质匮乏的年代，“大白兔”的生产与销量却是惊人的红火，供不应求。为了买糖，人们常常要排几小时的长队。不少人在排队过程中相识，成为了一辈子的好友，或是相识相恋。中国国务院前总理周恩来也是“大白兔”的忠实粉丝，他的办公桌上总是放着一袋奶糖，时不时吃上一颗缓解加班的疲劳。

游人在上海豫园百货的“大白兔”专卖店内选购糖果。（图片来源：新华社）

1972年，时任美国总统尼克松访华之前，国务卿基辛格先来了一趟，结果工作人员发现他很爱吃“大白兔”，走时还把没吃完的顺手带走了。于是，尼克松访华时，周恩来特意准备了大白兔奶糖作为国礼送给来访的美国客人。成为国礼后，“大白兔”紧接着在改革开放的助力下开始拓展海外市场。

如此有排面的国货还有不少。上世纪80年代末，“英雄”钢笔一度超过了美国“派克”，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为了香港回归仪式上的签字笔。2013年，彭丽媛参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”时，将“老字号”百雀羚作为国礼相赠，印着四只喜鹊的蓝色铁盒，曾是一代中国人梳妆台上的必备单品。

国货，是曾经那个时代人们的抢手货，如今，“老字号”们保留自己的经典内核，创造新的形象，同样吸引着现代人，只要它们的名号一出现，人们的喜爱可以说是百年不变的。

（编辑：李非）