【编者按】中国短视频应用抖音（TikTok）在全球的下载量已达到30亿次。到目前为止，只有来自脸书集团的应用程序曾达到过这一纪录。但竞争永无止境，尤其是在中国本土。

欧洲时报德文网近日刊发德国知名驻京评论员、德国多家主流媒体驻京记者泽林（Frank Sieren）相关话题讨论专稿，全文现编译如下：

【欧洲时报关梦觉编译】市场研究公司Sensor Tower的数据显示，中国短视频应用程序“抖音”（TikTok）今年在全球的总装机量突破了30亿次的里程碑。到目前为止，只有来自“脸书宇宙”的应用程序获得过这种成功：WhatsApp、Messenger、Instagram和脸书（Facebook）本身。

抖音是中国互联网世界中第一个跨入“全球”网络的社交媒体应用程序。人们可以用它拍摄15秒的视频，添加滤镜和背景音乐后使用标签分享出去。从拍摄到编辑的处理方式都非常直观，通过“分享”和“点赞”功能，视频在这里最有机会得到迅速传播。与此同时，属于抖音自己的文化也已发展起来，比如用户自发的“挑战”活动、直播、草根明星、网红等。在人工智能的帮助下，用户看到的大多是适合自己口味的视频段落。

如果把中文版应用也算在内，抖音就是2021年上半年全球下载次数最多、用户支出金额最高的非游戏应用。上半年它迎来了近3.83亿次首次装机，尽管与去年同期近6.19亿的首装量相比下降了38%，但该应用内部的用户支出却增长了73%，从5.302亿美元增加到了9.192亿美元左右。该应用自2016年推出以来，已在全球范围内积累了超过25亿美元的消费额。只有其他4个非游戏应用程序曾达到这一水平：Tinder、YouTube、网飞（Netflix）和腾讯视频。

一对父女在立陶宛首都维尔纽斯参加大型抖音海外版（TikTok）视频拍摄和粉丝互动活动。（图片来源：新华社）

也就是说，抖音在将其用户量转换成消费额这方面做得很好，这是许多其他应用程序所没能做到的。品牌、创作者和明星之间可以缔结越来越多的合作伙伴关系，该平台也还在不断改进其电子商务工具。与脸书不同的是，抖音在其应用程序中还设计了包括虚拟货币在内的内部经济。用户可以用钱兑换“抖币”，然后将其赠送给内容创建者。凭借自己的数字钱包功能“抖音支付”，抖音也希望能与中国主要的数字支付服务商“微信支付”和“支付宝”竞争。

月活跃用户更多的平台仍然要数脸书：抖音在全球拥有7.32亿月活，而脸书则为28.5亿。抖音今年的下载量下降，可能是因为印度这个第二大市场因与中国的政治局势紧张而封锁了抖音。

尽管如此：印度的禁令和美国的不信任似乎都无法阻止抖音在全球的胜利。抖音的母公司字节跳动是全球最有价值的初创公司之一，估值约为1800亿美元，其最大的股东包括红杉资本和KKR集团，目前显然正在计划在纽约或香港进行首次公开募股。

这家公司是由现年38岁的张一鸣于2012年创立的，他就读于微电子专业，曾在微软工作。2017年，他的公司以10亿美元的价格收购了竞争对手应用“musical.ly”，并于2018年夏天将其与抖音合并。“musical.ly”也发源自中国，但当时已经在加利福尼亚设有办事处，并已在美国市场取得了一定成功。

在西方还有另一个非常受欢迎的短视频应用程序“Vine”，但就自主性、功能性和社交媒体网络而言，它与抖音相差甚远。抖音这一案例不仅证明“中国公司只会复制”的陈词滥调是错误的，也表明西方企业现在已被迫以中国人为榜样。

在曾经推出抖音“克隆版”应用程序“Lasso”又遭遇失败之后，脸书现在正尝试在Instagram上再建起一项名为“Reels”的新短视频服务。谷歌集团旗下的YouTube也宣布即将在100多个国家开放短视频功能“YouTube Shorts”，此前，该功能仅在26个国家/地区运行。

在中国，大型科技公司也在争夺抖音的蛋糕。来自中国科技巨头腾讯的超级应用“微信”于今年1月推出了“视频号”频道，用户可以在其中分享短视频。

另一个来自中国的重要竞争对手是“快手”（Kwai）。今年3月，成立于2011年、由腾讯等集团支持的快手的月活跃用户量首次突破10亿，其中南美和东南亚地区超过1亿。如今，它的价值超过800亿美元。今年2月，通过在香港首次公开募股，该集团已筹集了54亿美元。在中国，与抖音用户相比，快手的用户更多生活在中小城市和农村。快手仍然缺乏用户量向消费额的转换。2020年，快手实现营业额77亿欧元，亏损153亿欧元。

（编辑：李非）