【欧洲时报唐奕奕编译】中国的快时尚跨境电商企业Shein正在抢走H&M和Inditex公司的市场份额。在红杉资本中国基金（以下简称“红杉中国”）的助力下，Shein以极快速度生产便宜的服装。西班牙《五日报》和《西班牙人报》都对Shein进行了关注和报道，并将它与西班牙时尚巨头Zara相比，分析Shein能在快时尚行业异军突起的秘诀。西媒还认为，Shein和TikTok在全球引起的轰动证明，如今的中国制造惊艳世界！

《五日报》报道，对买家数据的智能分析加上对其设计和供应链程序的严格控制，使Shein每天可以发布数千种新商品。在2018年微博的一篇帖子中，他们声称能够在短短两周内设计和生产出一款新产品。不同于线下实体店起家的Zara，Shein没有实体店，也暂时没有往线下发展的计划。不过，利用线上渠道做营销、推广品牌，Shein确实做得非常好，尤其在Katy Perry和Lil Nas X等众多名人的代言下，Shein在TikTok颇为引人瞩目！

Shein官网。（图片来源：网页截图）

据应用跟踪公司App Annie的数据，Shein已超越亚马逊成为美国下载量最大的购物APP。在西方主要市场，无论是在iOS还是Android平台，Shein在购物应用程序的下载量都是数一数二的。在2020年，Shein的营收接近100亿美元（约合653亿人民币），相比之下，西班牙快时尚品牌Zara的母公司Inditex集团2020年的营业额为240亿美元。

事实上，Shein的客户们对这家公司知之甚少，更不用说他们仅售3美元的花裙所使用的棉花的来自何处。《五日报》援引英国《金融时报》7月14日的报道称，流行快时尚的中国跨境电商网站Shein正面临知识产权的投诉。但是这又如何呢？所有快时尚品牌每年都会面临许多同样的问题。

《西班牙人报》也关注了Shein品牌。认为Shein在网络和应用程序上取得的成就惊人！在短短两年里，这个品牌的市场份额不断增长。就像风靡全球的应用程序TikTok一样，如今，中国制造开始立于不败之地！

和TikTok一样，Shein的创始人也是一名华人。该品牌成立于2008年，当时名为She Inside。2013年，Shein有员工100人，累计注册用户25万。还有一个亮眼的数据是，顾客的回头率高达40%！2015年，品牌更名为现在的Shein，从那时起，增长势不可挡。

《西班牙人报》援引彭博社的报道称，Shein在2020年的营业额为100亿美元（约合82.5亿欧元），已超过了Inditex和H&M的在线销售额。目前，它是全球同类网站中访问量最大的网站。根据Similar Web提供的数据，2021年5月的网站访问量达到1.52亿次，比时尚巨头Zara、H&M和Macys等时尚巨头都更高。

有一个有趣的现象是，Shein的总部设在中国，但并不在中国销售，而是在全球其他220个国家和地区销售。尽管Shein的交货时间要比Inditex更长，但其价格优势还让销售明显增长。再加上Shein使用谷歌数据来找出最受欢迎的颜色、面料和款式，通过这些趋势，他们力求仅根据数据实时反映每个国家/地区的服装风格。

即时性是Shein的另一个标志。Shein从测试到生产只需要7天，而Zara需要14天。实体店的缺席使得服装的销售更具活力。Shein几乎所有产品的价格都低于20欧元，还有优惠券、闪购等各种促销手段，比如用户在第一次订购时免收运费，退货也是免费的，如果用户给他们留下评论，还能获得积分。这些优势已使Shein在全球纺织行业中占据一席之地。

（编辑：秋狸）