很长一段时间以来，希音已成为女性和青少年在网上购买廉价时尚服装的首选。 （图片来源：SheIn官网截图）

【欧洲时报关梦觉编译】中国电商平台希音（SheIn）正在引发全球快时尚行业轰动，并以成熟的大数据战略挑战飒拉（Zara）、H&M等西方竞争对手的商业模式。然而，随着公司知名度的提高，有关其生产标准和环保标准的问题也出现了。欧洲时报德文网近日刊发德国知名驻京评论员、德国多家主流媒体驻京记者泽林（Frank Sieren)相关话题讨论专稿，全文现编译如下：

许多人几乎还没注意到中国快时尚平台希音（SheIn）在全球市场的胜利，但市场观察家们已经将其称为“电子商务界的抖音”。很长一段时间以来，希音已成为女性和青少年在网上购买廉价时尚服装的首选。

今年5月，希音已超过亚马逊成为美国安装量最大的购物应用程序。根据应用追踪公司App Annie和SensorTower的数据，5月中旬，希音在54个国家（地区）的苹果应用商店中都成为了下载次数最多的应用程序。在安卓应用商店中，希音占据了13个国家（地区）的榜首。

希音上的商品价格通常在5到20美元之间，这是因为该公司得益于中国生产迅速、价格低廉的纺织业。盈迪德（Inditex）是世界上最大的时尚集团之一、飒拉（Zara）品牌的所有者，该集团可以在3周内将图纸上的新服装变成货架上的商品，而希音可以在5到7天内完成这条流程。根据商业杂志《财新》的数据分析，盈迪德每年设计大约50000款新时装，但希音仅在上周就增加了30000多种新款。

希音还小规模提供廉价的家居产品、男士服装和电子产品。该应用程序高度数字化，可以基于实时数据，在尽可能短的时间内根据不同地区的用户口味“量身定制”。如果某个设计被证明特别受欢迎，其产量会在几天内增加。中国移动技术专家、《注意力工厂：抖音与中国字节跳动的故事》一书的作者马修·布伦南（Matthew Brennan）将这一颠覆性的商业模式称为“实时零售”。他对《财新》解释称，该公司已经创建了一个“统一的系统，全球范围内发生在该应用程序上的活动都将受到监控，并集中输入到一处”。

希音几乎是专门为海外市场打造的，在中国本土鲜为人知。该公司在其网站上公布称，希音已经能在220个国家（地区）规律送货。除了南京总部和广州的大型分公司外，希音还在美国、比利时和阿联酋设有办事处。去年10月，路透社援引市场研究公司欧睿国际（Euromonitor）的数据报道称，就自有品牌产品的销售额而言，希音现在是全球最大的纯电商时尚公司。其庞大的订单量使得运输成本得以降低。该集团没有任何实体店面，相反在线上营销大力投资，在脸书、抖音海外版和Instagram等平台上都以不同语言投放了广告。去年，希音还邀请凯蒂·佩里(Katy Perry)、丽塔·奥拉(Rita Ora)等国际明星参加了一场名为“希音同行”的为时4小时的新冠疫情慈善晚会。对于希音而言，比名人更重要的是名人庞大的影响力网络，这其中包括许多拥有1000至10万名粉丝不等的“微型影响者”，这些人也会有选择地为希音做广告。

迄今为止，这家电子商务巨头否认有准备募股上市的计划。由于尚未上市，希音也无需披露其财务状况。据中国科技新闻网站“晚点”报道，希音在一次内部会议上曾宣布，去年销售额超过400亿元人民币（56亿美元）。据知情人士透露，希音在德国的营业额也已达到约3亿欧元。自上一轮融资以来，该公司的估值已达到150亿美元，成为全世界最有价值的科技初创公司之一。

该公司的投资者名单也是保密的，但据中国媒体报道，集富亚洲（JAFCO Asia）、景林资产（Greenwoods Asset Management）、IDG资本、红杉资本中国、老虎环球、顺为资本都是投资者。该公司的历史也充满未知。据说该公司于2008年以婚纱批发生意起家，在2013年的一篇新闻中，华裔美国人克里斯·徐（Chris Xu）被称为该公司的创始人。但目前谁是希音的负责人，这是一个谜题。无论应用程序还是网站都没有详细介绍该公司的所有权结构，甚至没有提及这是一家中国公司。

希音可能希望以此方式避免像其他中国公司一样陷入贸易争端之中。就在最近，拜登还宣布将禁止59家涉嫌与中国军方合作的中国公司的股票交易。尽管希音已在美国取得了成功，但迄今为止，美方并未怀疑希音与中国领导层有密切联系。然而在印度，由于政治局势紧张，该应用程序与来自中国的其他59款应用程序一起，已在去年被禁止了。希音的生产过程也缺乏透明度。有时产品的质量较差、有时交货时间长，但关于这些方面的抱怨，公司很少给予回应。买衣服如果花的钱很少，就不应该期待得到最好的商品。希音可能会给环保意识越来越强的年轻客户带来问题的是，顾客对其员工的工作条件和生产的可持续性几乎一无所知。它的竞争对手盈迪德已公开宣布，旗下包括飒拉在内的所有品牌从2025年开始将只销售可持续服装。希音也在其网站上强调，该公司禁止在供应链中使用童工或强迫劳动，要求其供应商公平支付工人工资，并最大限度减少浪费和电力消耗。但是，鉴于公司的保密策略，这一切都无法得到证实。

（编辑：夏莹）