【欧洲时报刘洋编译】据英国《金融时报》报道，中国海南岛目前是全球奢侈品牌的青睐之地。今年一月，路易威登集团（LVMH）与深圳免税集团在海南岛一处著名旅游度假胜地合作开设的海口观澜湖免税购物中心已开业。路易威登计划在未来两年内扩大该购物中心面积，使其拥有3万平方米的零售空间。

日本美容品牌资生堂则计划在今年年底前将其在海南岛的销售柜台增加一倍，达到60个。雅诗兰黛同样表示目前其在海南的专柜正面临着强劲的消费需求。美国顶级金融顾问机构伯恩斯坦（Bernstein Research）称，美容和化妆品产品几乎占海南岛所有免税店销售额的一半，而奢侈品约占销售额的三分之一，但后者正在迅速增长。在过去六年中，海南岛的奢侈品品牌数量增长了80%。

“我们预计将会有更多奢侈品牌入驻海南岛的免税购物商城。”伯恩斯坦的分析师写道。

瑞银集团的分析师陈新说，2020年海南岛的免税店销售额比前一年增长了一倍多，达到300亿人民币，他预测2019-25年的复合年增长率为40%。

海南岛在奢侈品商家间的迅速“走红”得益于中国政府对海南实施的新的免税政策。去年7月，中国政府对海南岛免税政策进行调整：消费者每年可在海南岛免税购买的金额增加了两倍，达到10万元人民币，并取消了单件商品8000元人民币的上限；离岛免税商品品种也由38种增至45种。中国政府还在短短一年内发放了三张经营免税店的许可证，而在此之前的几十年里，中国政府仅发放了七张免税店经营许可证，上一张免税牌照的发放则要追溯到2011年。

迈克高仕和范思哲品牌所有者卡普里控股公司（Capri Holdings）的董事长兼首席执行官约翰·D·艾铎（John D.Idol）在今年2月告诉分析师：“海南岛现在‘火’了。”新冠疫情限制了人们出境旅游，近年来推动全球各地奢侈品行业增长的中国游客短期内也无法到巴黎、伦敦和米兰等地购物，因而中国境内的免税商城成为了人们购买奢侈品的首选，海南岛变得愈加受消费者以及品牌的欢迎。

海南岛的火热是奢侈品行业重心倾向中国的有力象征。曾经依赖于旅行日本购买包含路易威登和巴黎世家在内奢侈品的中国游客也逐渐转向在国内进行购买。这一点在路易威登身上体现得最为明显。该公司周二表示，其第一季度在亚洲（不包括日本）的销售额比2019年同期（新冠疫情之前）高出26%，中国在很大程度上推动了其在疫情后的加速复苏。分析师预计，随着这些品牌在中国开设实体店以及扩大电子商务渠道，譬如入驻阿里巴巴天猫奢侈品馆等，即使中国购物者可以再次出境旅行，他们也仍将选择在国内购买奢侈品。咨询公司贝恩（Bain）的数据显示，中国消费者在中国国内购买高端产品的比例从2019年的32%飙升至2020年的70%以上。当新冠疫情效应消退后，预计到2025年这一比例将保持在55%左右。

不过一些奢侈品牌也表示了谨慎观望的态度。一是因为品牌只能通过与国有企业签订批发协议在海南岛进行销售，不能开设自己的商店，这使得品牌对定价和客户体验的控制力下降；二是担心代购扰乱市场的风险。奢侈品集团路易威登首席财务官让·雅克·吉约尼（Jean-Jacques Guiony）表示：“我们相信海南岛的发展是积极的，但我们必须保持谨慎，共同努力，确保海南不会成为中国灰色市场的中心。”

（编辑：顾砚）