【欧洲时报汪宣琪、关梦觉编译】中国又迎来一家重要公司上市：短视频应用程序“快手”2月5日首次公开募股，获得热烈追捧，开盘即大涨194%，市值逼近竞争对手字节跳动（TikTok母公司）。欧媒本周报道指出，“快手”用户已超过推特和快照，比起中国竞争对手“抖音”来也仅略逊。
英媒：与TikTok同型不同路
英国《金融时报》的报道指出，快手于2月5日在香港开始挂牌交易，开盘即大涨194%，市值逼近竞争对手字节跳动（TikTok母公司）。知情者透露，字节跳动也考虑让旗下部分业务上市。
快手股票在5日的大涨使其市值达到近1800亿美元。据知情人士表示，字节跳动在去年12月的最新一轮融资中估值为1800亿美元。香港投资公司博大金融（Partners Capital）创始人兼首席执行官温天纳（Ronald Wan）表示：“像这样大规模的首次公开发行（IPO），我不记得有哪家首日表现如此惊人的。从IPO定价来看，快手的估值已经非常高了，但它的涨势仍没有上限。”
图为美国加利福尼亚州洛杉矶县卡尔弗城拍摄的TikTok公司标志。（图片来源：新华社）
与此同时，《金融时报》2月8日报道，一名资深广告业高管称，字节跳动旗下TikTok正计划大举进军美国电子商务市场。该高管表示，TikTok已经向广告商简要介绍了其2021年将推出的新功能，比如一款在线购物工具，它可以让最受欢迎的用户分享产品链接，并自动从任何销售中赚取佣金。TikTok还将推出“直播”购物功能。其还打算让品牌能够在该平台上展示自己的产品目录。该应用还将推出手机版的电视购物频道，用户在看到TikTok网红展示的商品后，只需点击几下就可以购买商品。英国最大广告与传播集团WPP旗下子公司独立媒介公司（Mindshare）创意技术官杰克·史密斯（Jack Smyth）表示：“TikTok很适合直播购物业务。”
这几年随着5G基础设施的不断完善，短视频行业也持续火爆。《金融时报》指出，就目前而言，TikTok更具有优势。首先，快手的营业收入最主要的是礼物打赏，观众可购买虚拟礼物赠送喜爱的主播，快手会与主播五五分成。然而，中国监管部门已下令禁止未成年用户购买礼物打赏，并呼吁直播平台，设置每月礼物金额上限。快手也正逐步拓展电商交易等营业收入来源，降低对直播礼物打赏的依赖。对于TikTok而言，针对监管部门对于用户用虚拟礼物打赏主播的控制，它面对的风险比较小。其次，快手的人气虽高，但其用户数尚不及TikTok的一半。TikTok去年全年的营收超过300亿美元，而快手去年前九个月仅创下63亿美元的营收。快手的弱项在于广告，而这正是TikTok的强项，TikTok的广告营收（尤其是来自大企业客户）比较稳定。
随着快手和TikTok的用户数量科技报和在线时长已经过了当初的增长红利期，且目前两者在产品形态越来越接近，用户重合度也越来越高，竞争的激烈程度更甚以往，快手想要赶上目前占有优势的TikTok将会越发艰难，此外，还有新平台微信视频号的竞争。
图为北京一公交站台上的快手广告（右侧）。（图片来源：中新社）
德媒：“投资者充满信心”
中国又迎来一家重要公司上市：短视频应用程序“快手”2月5日首次公开募股，获得热烈追捧。快手用户已超过推特和快照，比起中国竞争对手抖音来也仅略逊。德国《经理人杂志》关注此次上市并撰文报道，现全文编译如下：
中国应用程序“快手”的用户数量比推特和“快照”（Snapchat）要多，但在德国或西方世界其他地方，少有人听说过它。不过，由于该公司于5日在香港上市，以后的知名度可能会因此提高。
快手是一款短视频应用程序，可以与来自中国字节跳动公司的应用程序抖音（Tiktok）相媲美，而后者也正是快手在中国的最大竞争对手。无论是打游戏、跳舞、做饭还是做其他事，用户都可以通过短视频或直播形式展示自我。早在2011年就纯粹以推广短视频起家的“快手”，凭借这一创意在近几年获得了极大欢迎：根据首次公开募股（IPO）文件，快手的每日活跃用户数量已升至3.02亿，且用户日均使用时长超过85分钟。作为比较，“快照”的全球每日活跃用户有大约2.5亿。快手的月活用户约有7.76亿人，推特3.3亿，而抖音月活用户则超过8亿，仍然略微领先。
为了将流量转化为利润，快手的开发者提出了多种方案。最初，该公司的主要收入来源是虚拟礼物，观众可以将其赠送给直播或短视频的发布者。用户花钱购买的是一些作为打赏象征的贴图，这些图片可以于直播期间在屏幕上飞出展示。这些钱的一部分会分给主播，但另一部分最终会归公司所有。
根据英国《金融时报》的报道，这些虚拟礼物原本占到快手销售额的90%以上，但是目前，该比例已下降到略高于60%。这是因为该公司开放了其他收入来源，例如广告收入的比例就呈急速上升趋势。此外，快手还可以从主播们进行的直播卖货业务中获益，这些业务的销售额的一部分最终也归该公司所有。
图为在呼和浩特拍摄的快手手机app登录界面与宣传语。（图片来源：中新社）
首次公开募股文件显示，快手在2019年的销售额约为390亿元人民币（约合50亿欧元），而在2020年前6个月，销售额就已超过250亿元人民币。但业务数据也清楚地表明，快手目前仍在为了盈利而努力：仅去年前6个月，快手就亏损了680亿元人民币（约86亿欧元），首次公开募股文件显示，该公司至少从2017年以来就没有一年曾实现盈利。
这家公司目前还有一些问题需要应对。观察家认为，中国收紧了的流媒体服务规则可能会成为其负担。首次公开募股前几天，版权组织“中国音像著作权集体管理协会”一度介入，指责快手有大量用户在其视频中侵犯了音乐版权。
但投资者们显然仍对该公司充满信心，中国科技集团腾讯拥有快手约22%的股份，五源资本持有约17%、DCM持有9%、数码天空科技6.4%。而据《日经亚洲》报道，基金巨头黑石和富达等美国知名投资者是此次IPO的主要融资方。根据彭博社的一份报告，在5日正式开盘之前，投资者已在暗盘争相购买快手股票，暗盘涨超200%。快手的IPO总筹资额约为54亿美元，相当于市场估值大约600亿美元。据彭博社报道，它有望成为迄今为止香港最成功的IPO之一。
（编辑：文耕）
