德国廉价超市在华却卖“奢侈品”?

发布时间: 2018-04-26 02:51:41   来源:欧洲时报 作者:蔚酱 编译 浏览次数: 评论:0

奥乐齐网店。(图片来源:网页截图)

【欧洲时报蔚酱4月25日编译】德国著名的连锁超市奥乐齐(Aldi)在阿里巴巴天猫开设网店已有一年,德媒指出,作为德国的知名廉价超市(Discount),奥乐齐在中国网店所销售的产品市场定位似乎与德国有些区别。

德国《商业周刊》报道,廉价的德国超市在中国卖起了“奢侈品”,而销量却还不错。奥乐齐计划将来在中国开设实体店,这究竟是何原因?

《商业周刊》的报道指出,奥乐齐在中国开设网店已有一年的时间,可以说取得了一个不错的开局,德国的廉价超市成功在中国建立了自己“轻奢”品牌形象。对于那些没有来过德国的中国人来说,他们只认识“奥乐齐”,并不知道Aldi。如果他们来到德国,看到Aldi里放牛奶的纸箱杂乱堆砌在一起,以及随意摆放在架子上的速食产品,他们可能会疑惑自己进错了店铺。

报道指出,奥乐齐在中国成功的市场营销要归结于四个字:德国制造。德国公司在中国意味着质量过硬以及可以信赖,奥乐齐的很多产品,都用中文明确印上了“源自德国”。然而,奥乐齐的很多产品事实上并非“土生土长”的德国产。澳大利亚就是奥乐齐的中转站,奥乐齐会将很多商品原料先行运往澳大利亚进行加工,然后出口中国。但奥乐齐在进行市场营销时机智地凸显出了自己的“德国质量”,报道调侃,与其说奥乐齐在中国说自己“源自德国”,不如说“发明自德国”,如果你认为“巧克力夹心”也算是一种发明的话。

为什么廉价的德国超市在中国被卖成了“奢侈品”?当然是因为价高。报道指出,奥乐齐在中国网店销售量最高的产品是一款名叫Knoppers的巧克力威化饼,一套包装有八块,在中国的售价约合3.9欧元,其中关税仅占据了45欧分。而在德国,同样的威化饼仅仅只卖1.89欧元。再说巧克力,就更贵了,德国仅卖99欧分的廉价巧克力Choceur,在奥乐齐网店卖到了5.66欧元,其中仅67欧分为关税部分。著名的礼品巧克力Merci卖9.4欧元,去掉关税也要8.3欧元,在德国仅仅只卖2.39欧元。

报道指出,以上的价格比对仅供参考,有些商品在德国会被拿出来当作打折品售卖,有些只有在澳大利亚和奥地利的实体店才有销售。但可以确定的是,除去关税因素,奥乐齐在中国产品的定价与在德国的定价仍然可以看出巨大的差异。文章提出疑问:对比中国和德国消费者的收入,奥乐齐这么做真的合适?

《商业周刊》指出,奥乐齐在中国的起步其实并不顺利,除了缺乏知名度以外,部分巧克力产品也在网店上线时也出现质量问题。尽管如此,奥乐齐在中国过去一年的销量却出人意料的好,可以说取得了一个良好的开局,这与中国消费者对食品安全日益增长的要求有着很大的关系。以奶粉为例,中国中产阶级肯为孩子花钱,中国广大的“代购”群体也不断推动着这片市场,而“源自德国”的奥乐齐恰好给了中国消费者很大的安全感。

据悉,奥乐齐计划在中国扩大自己的盈利能力。该企业据称计划在中国建立50家实体店,但德媒并不能确认这个消息。不过,报道指出,对于拥有14亿人口的中国来说,这显然是奥乐齐不想错过的市场。

(编辑:天天)

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