1，有史以来经济效益最好的一届世界杯

　　毫无疑问，今年夏天在德国举行的世界杯足球赛（Fifa）是经济回报最丰厚的一届。主办方的总收入有望达到20亿欧元，其中纯利润就有11亿。同往届一样，电视转播权出让费是这笔收益中的大头，预计可达12亿欧元。而今年给Fifa带来惊喜的，还有各大商业公司送上门的“礼物”：Fifa的正式赞助商（例如可口可乐、吉列、飞利浦、麦当劳、阿迪达斯……）由2002年的12家增加到了今年的15家，再加上6家德国当地的赞助商，使商业收入很可能会超过7亿欧元！

　　　　　　　　　　　2， 带动德国经济的增长

　　全球金融界一致认为，世界杯将是德国经济增长的一个契机。标准普尔评级机构（Standard & Poor's）的分析家认为，这一盛会将使股市上升四分之一点（即50亿欧元），还有的经济预测家则认为可使金融市场增值75亿欧元。柏林的金融行情研究所DIW甚至宣称，这一全球最大的足球赛事对德国经济所造成的影响是无法衡量的。首先，德国政府对就业状况的改善持乐观态度。它估计，世界杯直接创造了5万个劳动岗位，其中三分之一的岗位将不会受到足球赛闭幕的影响而永久性地存在下去。但有些经济学专家认为实际情况远没有这么理想，因为增加的岗位都是不起眼的“零活儿”。不过无论如何，德国的酒店和餐馆还是很有信心大干一番。他们已经做了接待350万游客的准备，并期待着增加5亿欧元的进账。同时，商店的预期销售额也高达22亿欧元。

　　　　　　　　　　　　3， 电视观众数量创纪录

　　拥有320亿人次收看率的德国世界杯，当之无愧地被评为“全球获转播最多的体育赛事”。参加这一比赛的32支球队将在210个国家电视观众的关注下决一胜负。而且与上届世界杯足球赛相比，欧洲观众的热情肯定更高——因为赛场就在德国，没有时差问题（2002年世界杯在欧洲的直播时间为早上，决赛共吸引了11亿观众，世界杯总收看率为260亿人次）。因此今年欧洲的电视台舍得花更大的“血本”。拿法国来说，TF1电视台购买了最关键的24场球赛的直播权，M6电视台则选择播放全部64场比赛中的一半。法国的TF1、M6、Canal+和Eurosport电视台共为世界杯付出了1亿3500万欧元的巨额直播和转播费。

　　　　　　　　　　　　4， 手机运营商首次进驻世界杯赛场

　　这是2006年世界杯的新现象。有史以来第一次，向移动电话和网络卖出的转播权占到了世界杯总收益的很大一部分。Fifa组办者希望从该市场获得1亿2000万欧元收入。然而在法国，SFR、奥朗日（Orange）、布依格（Bouygues Telecom）三大手机运营商已经为转播权闹到了“拔刀相见”的份上：已经取得世界杯比赛手机转播权的SFR希望独享此权利，不许奥朗日或布依格直播或转播哪怕一个比赛画面，因为它每年花在足球上的钱已达600万欧元！但哪家移动电话公司都不可能面对这个诱惑毫不动心：向用户提供转播服务，就意味着拥有了更多的市场竞争力，甚至还可以吸引潜在的手机用户……至于雅虎（Yahoo），则希望它的fifaworldcup.com网站浏览量能达到40亿个页面。

　　　　　　　　　　　　5， 阿迪达斯和耐克的世纪之争

　　几个月来，德国的体育用品品牌阿迪达斯（Adidas）和美国同行耐克（Nike）之间一直处于剑拔弩张的状态。这次阿迪达斯是在自己的地盘上，再加上自1970年以来它就是世界杯足球赛的合作伙伴，因此非常有希望成为最大的赢家。截至目前，阿迪达斯已为这届世界杯投资了1亿5400万欧元，耐克为7700万欧元。不过，双方的阵营都有王牌：阿迪达斯共赞助6支球队，其中包括极具战斗力的德国队和法国队。耐克虽然进入足球领域的时间较晚，但它赞助的8支球队中包含劲旅巴西队。阿迪达斯在世界杯期间给自己定的目标是卖出150万件球衫和1500万只足球，并使销售额达到12亿欧元。耐克则希望卖出200万件上衣、1000万只足球和2300万双运动鞋。

　　除了这两大巨头，后起之秀彪马（Puma）及其护佑的12支球队——包括不容小觑的意大利队、捷克共和国队和科特迪瓦队——也挤进了大牌供应商的行列。它的目的就是通过这届赛事跻身世界前三大体育品牌，与Umbro、Lotto、Marathon和Joma等二线品牌拉大距离。

　　　　　　　　　　　　6，体育场馆整饬一新

　　为了迎接这64场精彩的比赛，德国的12座体育场特意做了深度“整容”。想当初1998年法国承办世界杯球赛时，曾斥资6亿欧元改造球场，而今年德国的花费已超过了16亿欧元。不过，物有所值：320万张入场券所带来的2亿欧元收入超过了以往任何一届，甚至是1998年的两倍。尽管如此，世界杯入场券却并没有人们预想的那么抢手。例如，34.7万张专为公司预留的套票就并不太受欢迎，在法国的反响尤其冷淡。

　　组织者并不担心来看球的人少，其实最让他们操心的，还是体育场看台上和超大屏幕前观众的安全问题。德国想让世界杯足球赛成为向全球展示自己的一个大橱窗，却又害怕新纳粹份子和足球流氓们将这一喜气洋洋的节日搞砸。为此，这届世界杯也就成了历史上安全措施最严密的一项体育赛事：共有13万名警察、1.5万名保安和7000名士兵严阵以待。

　　　　　　　　　　　　 7， 球员大跳“转会华尔兹”

　　世界杯举行期间也是球员与俱乐部签约的好时机。不过今年的形势与往年稍有不同：许多在赛前已经“名花有主”的球星，例如巴塞罗那的小罗纳尔多（Ronaldinho）、皇家马德里的贝克汉姆（Beckham）等，决定与原俱乐部续约，蒂埃里· 亨利（Thierry Henry）也以每周14万欧元的薪水留在阿森纳俱乐部。还有很多人在赛前就选好了下家。而近来最具象征性的两起转会事件，是德国球员米夏埃尔·巴拉克（Micheal Ballack）以每周16万欧元的报酬从拜仁慕尼黑跳到了切尔西俱乐部，以及乌克兰球员安德列·舍甫琴科（Andrei Shevchenko）从AC米兰队也跳到了切尔西，总花费达4200万欧元。

　　　　　　　　　　　　　8， 力量壮大的法国队

　　目前看来，法国队的商业前景一片大好：所有的合作方都续签了四年的合同，而且由阿迪达斯、Canal +电视台、家乐福（Carrefour）、农业信贷银行（Crédit Agricole）所组成的一流赞助商阵营因为苏伊士（Suez）公司的加入而更加壮大，赞助费增加到了2500万欧元，是1998年的两倍。当然，法国队的商业合作伙伴绝不会不看球员的表现而盲目信任这支队伍，因此这次比赛的成绩将会非常关键。此外，赞助商已被要求不要过分打扰球员和技术人员，以便他们能够集中精力踢球。否则一旦法国队被淘汰出局，这责任谁也承担不起。

　　　　　　　　　　　　　9，球员奖金的计算

　　每次大赛，球员得胜后的奖金数都是一大谈判主题。法国队这次由在拜仁慕尼黑担任后卫的维利· 萨尼奥尔（Willy Sagnol）代表同伴争取利益，数额应当不会超过前两个赛季（2002年的韩国世界杯和2004年的葡萄牙欧洲杯）。说具体点就是：法国队只有进入八强才能拿到钱。1998年，每名法国球员得到了59万欧元的奖金，2002年曾有流言宣称法国队如果获胜每个队员的奖金数将达100万欧元，而今年的数字还在保密。其它国家如德国队如果夺冠，每人分得的奖金最少有30万欧元，葡萄牙也将不低于27.5万欧元。

　　　　　　　　　　　　　10， 顶极球员的钱袋

　　巴西足球队不仅是全球获支持率最高的球队，也是最富的球队。它的两大明星大罗纳尔多（Ronaldo）和小罗纳尔多名列全球身价最高的5名球员，每年的收入分别为1740万欧元和2300万欧元。巴塞罗那俱乐部给小罗纳尔多的月薪是71万欧元，大罗尔多为53万欧元。他们在巴西队的队友卡卡（Kaka，效力于AC米兰）、阿德里亚诺（Adriano，国际米兰）和卡福（Cafu，AC米兰）所获报酬也都高得出奇。这次最有望成为黑马的英国队最有实力在财力上与巴西队一比高下：它麾下的贝克汉姆（效力于皇家马德里）和韦恩·鲁尼（Wayne Rooney，曼彻斯特联队）也在最富的那5名球员当中，年收入分别达1800万欧元和1610万欧元。

　　　　　　　　　　　　　11， 世界杯新秀特立尼达和多巴哥

　　直到最近，人们还想象不到特立尼达和多巴哥竟能跻身世界杯足球赛。如今，这个来自加勒比海、人口只有130万的小国已凭着实力站在了德国的赛场上。他的23名球员中有19名原本就在外国的俱乐部踢球，其中15人在英国，但大多为二线俱乐部。

　　心知机会难得的特立尼达和多巴哥将世界杯当成了一个展示本国旅游资源、原材料和石油化工业的好机会，它在该国球队有赛事的每个德国城市以及柏林、法兰克福都修建了展台。与球队同来的还有一个庞大的官员和商人代表团，总花费高达1000万美元。（夜白 编写）