三星业绩因何暴跌?意媒:失中国市场、受苹果“拖累”

发布时间: 2019-01-10 07:32:58   来源:欧洲时报 作者:郭大文 编译 浏览次数: 评论:0

【欧洲时报郭大文1月9日编译报道】“两年以来,三星的盈利首次下降。”据初步核算,2018年10月至12月,三星的营业利润相比2017年同期下降了28.7%,其营业额也下降了11%,低于预期。意大利媒体报道称,三星业绩的暴跌,既因该品牌在中国市场失势,也因其受到了苹果公司的“拖累”。

三星市场份额下降,中国品牌崛起

意讯社报道,作为全球主要的智能手机生产商之一,三星智能手机的销售情况向来影响着这家韩国企业的整体经营。早在2018年第二季度,三星智能手机的销售额就已低于预期。此后,该品牌手机更是遭遇了竞争更加激烈的市场环境。

福州民众从三星Note7手机广告旁经过。(图片来源:中新社)

据权威数据显示,从2017年第三季度到2018年第三季度,三星智能手机在全球的市场份额从21.2%缩减至20.1%。同期,苹果手机的市场份额虽然从11.9%升至13%,但还是被中国厂商华为(从9.9%升至14%)超越。而紧随苹果之后的,则是另外两家中国手机厂商:小米(9.2%)和Oppo(8.7%)。

意讯社就上述数据分析称,当下,三星智能手机的竞争压力主要来自中国。中国手机厂商不仅在全球市场上对三星形成竞争压力,也让这一韩国品牌在中国市场的份额进一步缩小。

苹果的日子不好过,零部件供应受影响

意讯社认为,造成三星业绩下滑的原因,不仅仅是中国厂商的强势崛起和中国市场的变化。三星的业绩并不仅仅依靠智能手机的售卖,这家韩国企业曾顺利渡过“Note7手机爆炸事件”的难关。这是因为除了手机、电视等产品外,三星还是重要的零部件供应商,它为全世界供应显示器、芯片等产品。也就是说,三星不仅向消费者直接售卖产品,也向它的竞争对手,如苹果、华为等供应零部件。

如果苹果手机卖得更好,就意味着三星提供的零部件能有更高的销量。但最近一段时间,不论是三星的产品,还是市场上的其他产品,都或多或少遇到了经营困境。意讯社认为,尽管三星并未直接被卷入中美贸易摩擦中,但这家韩国企业还是感受到了压力,其产品的出口受到了一些影响。

纽约中央车站苹果商店的苹果商标和顾客。(图片来源:中新社)

在全球“手机江湖”中,未来的三星将何去何从?

报道认为,该企业有必要进一步调整其产品的价格,至少在2019年的前几个月里,其营销策略应倾向于“薄利多销”。

随着市场对其生产的中央处理器等产品产生新的需求以及新手机的问世,三星的经营状况或许会在2019年第二季度迎来好转。

(编辑:文笛)

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